В Москве наградили лучших пиарщиков петербургского страхового рынка

18 декабря 2025 года в Москве в рамках семинара Российского Союза Автостраховщиков (РСА) для федеральных и региональных журналистов, посвященного итогам 2025 года и прогнозам на 2026 год наградили лучших PR-специалистов страховой отрасли, отвечающих за PR в Санкт-Петербурге.

Традиционное ежегодное событие — подведение итогов рейтинга в области связей с общественностью, организованное финансовым порталом «ТТ Финанс» при поддержке «Всероссийского союза страховщиков» и «Российского союза автостраховщиков» в этом году впервые провели в Москве.

Чествовали победителей 18-го рейтинга «Страховой пиарщик глазами питерского журналиста — 2025»

В церемонии приняли участие: Ефремов Сергей Иванович — вице-президент Всероссийского союза страховщиков, Яровикова Ирина Анатольевна — Главный редактор деловой газеты «Ведомости Северо-Запад», Триндюк Татьяна Львовна — главный редактор портала «ТТ Финанс».

Ефремов Сергей Иванович отметил высокое влияние пиарщиков страховых компаний на финансовую грамотность населения. Он поблагодарил пресс-службы страховых компаний за эффективную работу направленную на популяризацию страхования. «Задача стоит чтобы в ближайшие годы население гораздо лучше понимало вопросы страхования. Мы исходим из того, что страхование - это, прежде всего, защита имущества физических и юридических лиц. И чем больше граждан будут понимать это через работу средств массовой информации, коммуникации с которыми обеспечивают пиарщики, тем будет лучше для всех. Некоторые пиарщики работали лучше, чем другие. Поэтому сегодня есть возможность их отметить и наградить».

Яровикова Ирина Анатольевна отметила, что тема страхования – не самая простая для журналистов, она требует подготовки и глубокого погружения. Поэтому и пиар-специалистам страховых компаний, и журналистам необходимо совместно работать над тем, чтобы представить читателям качественный контент.

Дипломы вне конкурса за выдающийся вклад в развитие финансовой грамотности в области страхования были вручены: 

- Скляровой Вере Николаевне — директору Центра общественных связей ВСС, Начальнику Управления по связям с общественностью и СМИ РСА.

- Шориной Наталии Александровне — руководителю группы, АО «Крос».

Склярова Вера Николаевна поблагодарила журналистов за признание и рассказала о том, что ВСС очень любит питерских журналистов и раз в год в белые ночи собирает журналистов в Санкт-Петербурге. Вера Николаевна отметила беспрецендентное количество СМИ, участвующих в этом мероприятии. Она так же выразила надежду, что их количество, в отличие от питерских пиарщиков не будет уменьшаться. «Если вам чего-то не хватает, мы всегда готовы предоставить интересующую информацию, обращайтесь, в режиме 24/7, мы всегда вам поможем», - обратилась директор Центра общественных связей ВСС к журналистам.

Результаты рейтинга «Страховой пиарщик глазами питерского журналиста — 2025»

1 место: Горяинов Андрей, Группа Ренессанс Страхование, г. Санкт-Петербург.

2 место: Шмадченко Инна, ПАО СК «Росгосстрах», г. Москва.

3 место: Макурина Надежда, СК «Капитал-полис», г. Санкт-Петербург.

4 место: Балюк Мария, СК «Сбербанк страхование», г. Москва.

5 место: Аронова Алина, СПАО Ингосстрах (Филиал в Санкт-Петербурге).

6 место: Носовенкова Анна, САО «Ресо-Гарантия», г. Санкт-Петербург.

7 место: Фурман Наталья, АО «Согаз», Санкт-Петербург.

8 место: Мишина Людмила, ООО «Абсолют Страхование», г. Москва.

9 место: Поддубняк Наталья, Страховая Группа Совкомбанка, г. Москва.

10 место: Карцева Мария, АО «АльфаСтрахование», г. Москва.

Всего в рейтинге оценивался 41 страховой пиарщик.

На опрос по пиарщикам страховых компаний было собрано 16 ответов журналистов и редакций профильных СМИ города: объединенный ответ редакции Агентства Бизнес Новостей 24 (АБН24), Петров Евгений («Деловой Петербург»), объединенный ответ редакции «РБК» (Санкт-Петербург), объединенный ответ редакции «Мойка 78», Сологуб Александр («КоммерсантЪ»), Алейникова Виктория («КоммерсантЪ» и ряд других СМИ), Морозов Максим (Радио «Бизнес ФМ»), Вильде Ольга («Новый проспект»), объединенный ответ редакции «Российская газета» (Санкт-Петербург), объединенный ответ редакции «КоммерсантЪ», Санкт-Петербург, Яровикова Ирина (Ведомости Северо-Запад), Бондарь Майя (ТАСС), Миронов Алексей (Финверсия), Тен Александра («КоммерсантЪ»), объединенный ответ редакции «Эксперт Северо-Запад»), Триндюк Татьяна («ТТ Финанс»).

История наших рейтингов началась в Санкт-Петербурге в январе 2005 года, и с тех пор награждение пиарщиков проходит ежегодно. Всё начиналось с оценки журналистами работы банковских пиарщиков - «Банковский пиарщик глазами журналиста - 2004». 

Через четыре года впервые наградили страховых пиарщиков. Позднее, с 2021 года журналисты дали свою оценку работе пиарщиков строительной отрасли в 2020-м году. А в 2023 году прошел первый рейтинг «Промышленный пиарщик глазами журналиста - 2022».

Методика оценки работы пиарщиков – анкетирование профильных журналистов ведущих СМИ Санкт-Петербурга. 

Оценки выставлялись по 100-балльной шкале. Предлагалось оценить такие качества, как: оперативность, содержательность и полнота предоставляемой информации; «контактность»; устойчивость к негативному информационному фону; умение поддерживать интерес прессы к компании; доступность пиарщика для журналистов; обязательность; умение общаться.

Стоит обратить внимание, что на запросы журналистов из Северной столицы отвечают не только пиарщики из Санкт-Петербурга. Поэтому, оценивалась работа всех специалистов, отвечающих за пиар организаций в Санкт-Петербурге. Причем, фактически они могли находится в других городах.

Исторически сложилось так, что функции пиара и саму работу с журналистами Санкт-Петербурга всё чаще стали передавать московским специалистам. Особенно это касается рынка страхования. Большинство страховых пиарщиков, которые работают со СМИ Санкт-Петербурга физически находятся в Москве. И, соответственно, большинство номинантов тоже. 

Поэтому, логично, что и саму церемонию награждения в этом году было решено провести в Москве при поддержке ВСС и РСА.

Изображение (фото): ТТ Финанс