Консалтинг (111)

Известный российский маркетолог, руководитель академии бесплатного обучения Fiads – Инна Любарская-Маткова – о маркетинге 2023 и о том, что необходимо сделать менеджменту компаний для наибольшей эффективности бизнеса. Маркетинг 2023 в России, да и во многих странах ближнего зарубежья – особенный период, являющийся продолжением непредсказуемого 2022 года. Для начала стоит обозначить основные процессы, происходящие в обществе и бизнесе в последнее время, чтобы лучше понять природу трендов маркетинга 2023 и необходимых действий для выживания или даже роста компаний. Во-первых, это тенденция к снижению покупательской активности во многих видах предпринимательской деятельности, начавшаяся еще в «пандемийный» период. Это должно заставлять компании (особенно малый бизнес, зачастую не обладающий сильным брендом) усиленно бороться за клиентов, а также активней искать новые аудитории...

Наш клиент, факторинговая компания, долгое время оставался лидером рынка по прибыльности. Его предложение было нестандартным, передовым с точки зрения идей и подходов. Но в условиях ценовой конкуренции со стороны новых игроков компания стала терять долю рынка. Снижать себестоимость возможности не было, а терять прибыль не хотелось, поэтому нужно было найти способ рассказать, почему при обращении к ним стоит заплатить чуть дороже.Задача по созданию дополнительной ценности всегда очень тонкая, ведь даже такое простое на первый взгляд понятие, как “качество”, трактуется всеми по-разному. Для одного это износостойкость, для второго — простота обслуживания, для третьего — возможность получить лучшие технические характеристики и т.д. Было много интервью: с клиентами, регуляторами рынка, предпринимателями из разных стран и регионов, и теми, для кого сама эта услуга была непонятна, хотя...

Более 300 страниц сплошной практики в российских связях с общественностью без бюджета объединила новая книга Алексея Гриценко «Реальный PR без бюджета в России», первое издание которой вышло в августе 2022 года. - Книга ценна по многим критериям. Во-первых, у практиков редко находится время, чтобы обобщить свой опыт и в доступной форме поделиться им. Алексей Гриценко, обладающий солидным опытом как в журналистике, так и в PR, сумел это сделать. Во-вторых, в книге много кейсов не только федерального, но и регионального уровня, что сближает автора и читателя. Ведь далеко не весь бизнес и не весь PR делается в столицах, - считает ответственный за выпуск книги, руководитель международного холдинга «Евромедиа» Владимир Денисов. В-третьих, по мнению Владимира Денисова, книга интересна и полезна разным группам читателей – руководителям в бизнесе и госсекторе, их пиарщикам, журналистам...

Книга «Реальный PR без бюджета в России» уже доступна для прочтения в электронном виде и в печатном варианте на сайте Ridero.ru. Ее первые рецензенты сходятся во мнении, что главный адресат этой книги – руководитель в бизнесе или госсекторе, который пользуется услугами пиарщика. - Ключевое отличие этой книги от других книг о пиаре – она не для пиарщиков. Её целевая аудитория руководители, которые нанимают пиарщиков и ставят им задачи. И порой делают это совершенно не понимая, как устроен пиар, как работают медиа, как продвигать бизнес, используя такой эффективный и мощный инструмент как связи с общественностью. И это порой приводит к серьезным ошибкам или недополученной прибыли, - в частности, пишет главный редактор журнала «Пресс-служба», автор семинаров и тренингов по связям с общественностью и публичным выступлениям Тимур Асланов. По его словам, сами PR-специалисты не всегда...

Кредиторам следует оформлять согласие заемщика на рекламу в виде отдельного документа или формы на сайте, с указанием срока действия этого разрешения, не допуская при этом условия о его автоматической пролонгации, сообщает пресс-служба ЦБ РФ. Об этом говорится в совместном информационном письме Банка России и Федеральной антимонопольной службы, которое направлено банкам, микрофинансовым организациям, кредитным кооперативам и ломбардам. Практика, при которой кредитор включает условие о согласии заемщика на получение рекламы в текст договора или заявления о выдаче кредита или займа, является недобросовестной. Для согласия, включенного в договор или заявление, должна предусматриваться отдельная подпись или отметка под перечнем конкретных распространителей рекламы...

На фоне подготовки к продаже своего американского филиала, TikTok раскрыл суть алгоритмов рекомендаций в ленте приложения. Всё для того, чтобы доказать общественности и потенциальным покупателям, что алгоритмы, собственно, не «злые, манипулятивные, китайские и шпионские», а просто сверхэффективные и вовлекающие. Суть следующая: Когда пользователи впервые открывают TikTok, им показывают восемь популярных видео в разном стиле, с разной музыкой и на разные темы. Каждая новая итерация из 8 видео будет формироваться с учетом того, как пользователь взаимодействовал с предыдущей восьмеркой — в расчет идёт сама картинка на видео, с которым пользователь больше всего взаимодействовал, текстовые стикеры в видео, подписи и хэштеги к нему, музыка и звуки. Плюс, учитывается устройство, настройки учётки, язык, географию пользователя. И всё это — только первый этап. Дальше больше. Как только TikTok...

Сарказм — это удобно: сидишь в панцире, изящно и социально приемлемо покусываешь окружающих. И все еще хихикают над самыми красивыми и точными укусами. Но если посмотреть чуть внимательнее, то видно, как ядок сарказма останавливает ток жизни в кусающем и окружающих. Разрушительный вирус. Слово — набор звуковых вибраций, которым обозначают душевный и умственный смысл, и все договорились, что в ответ на такие звуки душа и ум отзываются именно так, и наоборот — такое душевное движение выражается этими звуками. Искренность — говоришь «добрый», имея в виду именно это, — и слово отзывается вибрациями доброты в тебе и в слушателе. Точно, как в компьютере: нажал на иконку Ворд и запустился Ворд. Чисто, прямо и ничего лишнего. Сарказм — говоришь «ага, добрый», имея в виду примерно противоположное, и слово запускает две программы. 1 — искреннюю, 2 — злую. Ум и душа, вместо того, чтобы отозваться...

Маркетологи, которые углубились в инфлюенс-маркетинг, знают, что работа с блогерами подразумевает ряд сложностей, с которыми не легко справиться. Степень доверия к лидерам мнений возрастает с каждым днем, поэтому учиться работать с этим каналом просто необходимо. По результатам исследования PR-агентства Идеи&Решения - блогеры вошли в ТОП 10 каналов коммуникации. Никогда такого не было, и вот опять «Сюрпризы» от блогеров каждый раз удивляют одновременно своей уникальностью и постоянством. Менеджер PR-агентства Идеи&Решения - Мария Жожина настоятельно рекомендует всегда заключать договоры с блогерами и рассказывает реальные истории, и подсказки во избежание проблем. Факап номер один Блогер снял ролик, но в подписи упомянут конкурирующий бренд. Или того хуже: на самом видео – конкуренты на заднем плане. Прописываем в договоре: - обязательства по упоминанию нашего бренда; заранее...

Слово “пиар” сейчас повсюду. Оно укоренилось в русском языке, хотя и является аббревиатурой с английского - PR, или Pubic Relations. Пиар - это такой комплекс различных действий и мер, основной целью которых является создание привлекательного имиджа компании или человека (например, артиста или политика). Пиар может быть весьма двойственен. Он может не только всячески опосредованно восхвалять фирму X (белый пиар), но и очернять фирму Y, конкурирующую с X. Именно это и называется “черный пиар”. Черный пиар - это комплекс различных действий и мер, основной целью которых является разрушение привлекательного образа компании или человека. Разумеется, для получения выгоды другой компании. Некоторые специалисты вообще разложили пиар на разные цвета. Помимо белого и черного пиара называют серый (все виды завуалированной рекламы, включая “независимый эксперт Иванов подтвердил, что зубная...

С момента выхода книги Алексея Гриценко «100 запретных слов для босса и пиарщика» — за три месяца — сайт книги посетило более 300 читателей, еще для 100 человек проведены авторские презентации. Книга Алексея Гриценко «100 запретных слов для босса и пиарщика» издана в конце ноября 2018 г. и объединила 100 реальных примеров типичных «мусорных» фраз из опубликованных пресс-релизов различных компаний и организаций. По словам автора книги, называющего ее «чистящим средством для исходящей информации», употребление этих и им подобных словосочетаний не укрепляют репутации компаний-источников, а выставляют их в невыгодном свете. - По статистике официального сайта издателя, за три месяца страницу книги посетило более 300 человек, многие читали ознакомительный фрагмент, некоторые приобретали книгу в различных форматах. Аналогичных данных по сайтам различных книжных интернет-магазинов и библиотек...

23 октября в Москве состоится ежегодная международная конференция PR-специалистов, маркетологов и специалистов по развитию бизнеса в сфере коммуникаций – PRMix 2018 соберутся лучшие специалисты индустрии, а также представители компаний для обсуждения проблем и перспектив рынка PR, маркетинга, SMM и управления репутацией. За 12 лет конференция PRMix сумела привлечь на свою площадку крупнейших специалистов по коммуникациям со всех уголков России, а также ближнего и дальнего зарубежья. В 2018 году в рамках конференции будут рассмотрены актуальные тренды современных коммуникаций, проанализированы риски репутационных угроз для бренда и медийных персон и изучены методы эффективного PR продвижения. Кроме того, спикеры конференции поделятся с гостями PRMix новыми кейсами и технологиями работы по управлению общественным мнением. Среди спикеров конференции: - Кристина Ляпцева с докладом “Как...

Проекты, реализованные агентством Pro-Vision Communications, продолжают собирать отраслевые награды. На этот раз высокую оценку экспертов индустрии получила кампания «Стань пилотом Деда Мороза», названная лучшим новогодним событием сезона 2017-2018 по версии event-премии «Золотой Пазл», гастрономический спектакль «В библиотеке», так же взявший «Золотой Пазл» в категории «Клиентское мероприятие», и творческий тимбилдинг «#ProVisionGreen: пусть птицы остаются дома». Последний стал лауреатом премии Proba Icco Global PR Awards в номинации «Внутрикорпоративные коммуникации». В рамках каждой из премий оценка работ осуществлялась профессиональным жюри, сформированным из авторитетных деятелей PR- и event-сферы, руководителей HR-, PR- и маркетинговых отделов крупных российских компаний, а также из представителей отраслевых СМИ. Сильные составы экспертных комиссий выступали в качестве гарантов...

В честь дня рождения смайлика специалисты PR-агентства "Идеи&Решения" составили ТОП-12 интересных и полезных фактов о сетевых любимцах: 1. 19 сентября 1982 года американский ученый Скотт Фальман на одном из онлайн-форумов предложил символы :-) для обозначения шутки, а :-( для сопровождения грустного содержания. 2. Значок смайла был создан художником Харви Боллом за 20 лет до официального появления смайлика. 3. Эмодзи «сглаживают» ситуацию и делают общение более живым и неформальным. 4. Позитивных смайлов в пять раз больше чем грустных. 5. Пуш-уведомления, содержащие смайлики, пользователи открывают на 85% чаще, а рассылки — на 45%. 6. В Facebook сообщения со смайликами собирают на 57 % больше лайков и получают на 25–30 % больше репостов. 7. Согласно техническим требованиям к форматам рекламы ВКонтакте, в тексте записи разрешается использовать не более 6 emoji (графических...

Журнал "Business-Inform Review" (выпуск №19, 2018) – новости в мире устройств офисной печати и расходных материалов. На сайте информационного агентства "Бизнес-Информ" демонстрируется новый выпуск ежеквартального журнала «Business-Inform Review. Издание для профессионалов» (выпуск №19, 2018). Журнал предназначен для специалистов российского рынка офисных печатающих устройств, расходных материалов и комплектующих. Более 40 статей и заметок опубликовано в основных рубриках журнала: «Лидеры мировой индустрии», «Новости российского рынка», «Маркетинг», «Аутсорсинг печати», «Патенты и интеллектуальная собственность», «Офисная техника и технологии печати», «Расходные материалы», «Выставки и конференции». В рубрике «Лидеры мировой индустрии» опубликована статья Питера Кнака (Peter Knak, компания IMEX EU) «Мы не стремимся сделать наши товары дешевле. Мы стремимся сделать наши товары лучше», а...

13 марта прошел бесплатный вебинар Rookee, посвящённый увеличению отдачи от интернет-рекламы для малого бизнеса. Спикерами выступили коммерческий директор Rookee Александр Алексеев и руководитель отдела клиентского сервиса Rookee Марина Еремчева. Эксперты рассказали, как привлекать клиентов из поиска при небольшом бюджете на SEO и можно ли получать максимум от контекстной рекламы. В числе основных вопросов: • как выбрать подрядчика, если на услуги крупного агентства нет средств; • минимальный набор работ по SEO: сколько стоит и как упростить; • дорогие ошибки в контекстной рекламе: как избежать. Докладчики на примерах показали, как малый бизнес может эффективно использовать инструменты интернет-рекламы, рассказали об актуальных сервисах и ответили на вопросы слушателей. Предлагаем ознакомиться с видеозаписью вебинара Сервис ROOKEE — это комплекс новых возможностей для развития...

Консалтинговая компания "Готовые решения" занимается не только бизнес-консультациями, но и организацией бизнес-мероприятий. Все на самом высоком уровне! Например, был проведен мастер-класс "Маркетинг без бюджета" известного бизнес-тренера Игоря Манна в Ростове-на-Дону 12 декабря 2017 года . Подход к организации мероприятия был очень профессиональным. Мастер-класс прошел в назначенное время, все гости остались довольны и планируют посетить следующее мероприятия данного тренера. Это говорит о высоком уровне подготовки всех специалистов, которые принимали участие в организации и проведении мероприятия. Так же хотелось бы отметить, что рекламная кампания мастер-класса была проведена превосходно: по статистике большинство посетителей пришло именно благодаря правильно настроенной рекламе. Хотелось бы порекомендовать "Готовые решения" всем, кто решит проводить тренинги, мастер-классы или...

Летние языковые курсы – методы обучения Как выучить иностранный язык за время каникул? Языковых курсов, которые проводятся в странах СНГ, может быть недостаточно. Интенсивное изучение иностранного языка во время «курортного» курса за рубежом — это то, что нужно. Зарубежные курсы значительно отличаются от проводимых в России. Прежде всего, на подобном курсе за границей подросток встретит своих сверстников из разных стран мира, а значит, будет вынужден общаться на иностранном языке. Это помогает за небольшой промежуток времени избавиться от языкового барьера и начать свободно общаться с новыми одноклассниками и учителями. Стоит ли инвестировать в летние языковые курсы для молодёжи? В большинстве иностранных вузов во время первой встречи студент заполняет тест на знание языка, на основе которого определяется его уровень и подбирается соответствующая группа. В школах и лагерях действуют...

У сотрудников R-брокер стояли задачи: Снизить стоимость регистрации, увеличить конверсию. На начальный момент работы с рекламной кампанией стоимость регистраций составляла 470 рублей, количество переходов в месяц 6400, стоимость перехода 4 рубля, количество регистраций в месяц 70, конверсия 1,1%. Решение поставленной задачи было реализовано в 3 этапа: 1.Первый этап. Повышение общего CTR по рекламной кампании. С помощью автоматических стратегий, R-брокер ВК смог отобрать самые кликабельные объявления с высоким CTR, остановив при этом все объявления, которые не достигли показателя CTR - 0,025% 2.Второй этап. Уменьшение стоимости перехода и увеличение частоты показов. Для достижения поставленной цели на втором этапе, с помощью функции «сегментации» разбиваем объявления по географии, полу, возрасту. 3.Третий этап. Необходимо удержать показатели и защитить объявление от роста стоимости...

Компания «Яндекс» добавила возможность размещения графической информации в рекламных объявлениях на Яндекс.Директ, специалисты компании считают, что данное изменение позволит снизить затраты на привлечение одного клиента, а контекстная реклама станет более эффективной. Специалисты R-брокер провели независимое исследование по данным изменениям Яндекса. Цель исследования определить зависимость CTR от наличия тизера в объявлении. В задачи входило создать и запустить рекламные кампании содержащие и не содержащие тизер, провести анализ результатов, для выявления наиболее эффективного формата объявления. Для проведения исследования специалистами R-брокер была выбрана тематика «пластиковые окна». Далее подобраны список фраз и на основании данного списка составлены две рекламные кампании, одна из которых содержала графическую информацию. В соответствии с полученными результатами, при схожем...

Теперь вы можете создавать более качественные, продающие рекламные кампании, учитывая позиции вашей посадочной страницы в органической выдаче Яндекса и показы объявлений в спецразмещении. Для вас R-брокер разработал простой и удобный инструмент - SEO анализ, чтобы вы не тратили много времени и сил, проверяя вручную каждую фразу РК и результаты SEO выдачи. Также, в сервисе R-брокер можно, учитывая полученные данные из SEO анализа, скорректировать стратегию ведения РК. Весь февраль для клиентов R-брокер действует специальное предложение: бесплатный аудит поисковых фраз рекламных кампании по SEO позициям и предоставление рекомендаций по дальнейшим настройкам РК. Первыми результатами, полученными нашими клиентами, мы поделимся в конце месяца. Отчет SEO анализ выдает следующие результаты: 1,2,3… - позиция сайта по определенным запросам на первой странице органической выдачи Яндекс, >10 ...

Растет конкуренция на просторах интернета. Все больше рекламодателей размещают контекстную рекламу в сети. Если раньше цена клика в той или иной тематике была в пределах 50 рублей, то спустя пару лет один переход на сайт может обойтись и в 500 рублей и даже тысячу. Как не спустить впустую рекламный бюджет? Во-первых, правильное составление объявления приведет посетителей, возрастет количество переходов, и как следствие снизится цена одного перехода на сайт. Чем больше количество переходов, тем ниже на поиске цена за одного посетителя. Объявление необходимо составлять языком продаж, используя акции и специальные предложения для клиентов. Предложение не следует забывать ограничить по времени: только сегодня, а еще лучше только сейчас и так далее. Не следует к одному объявлению на поиске использовать большое количество ключевых слов. Лучше всего, на одно объявление не больше двух, трех...

Реклама в интернет становится все более популярной. При размещении контекстной рекламы действует принцип аукциона. Кто платит, тот и заказывает музыку. Давайте разберемся более подробно, от чего зависит цена показов. Как понятно из изложенного, от конкуренции. Еще стоимость перехода зависит от соотношения числа показов объявления к количеству переходов на сайт. Чем выше соотношение, тем меньше цена. То есть, необходимо привлечь клиента именно к своему рекламному объявлению. Цена на клик начинает падать только с накоплением статистики по ключевой фразе. Чтобы выбрали именно вас, объявление нужно составить языком продаж, используя выгодное предложение для клиента и ограничив его по времени. Может, предложить бесплатно что-нибудь... Только тогда можно не слить в трубу рекламный бюджет, а получить продажи. Не следует также забывать, что цена на поиске зависит от качества ключевых слов и...

Многие современные предприниматели создают свой собственный интернет магазин, как наиболее эффективный способ воздействия на потенциальных клиентов. Ведь таким образом, можно захватить гораздо больший рынок продаж. Но для того, чтобы магазин работал на должном уровне и оправдывал все затраченные средства, то нужно будет сделать текст для сайта, который будет отвечать всем требованиям. Для этого, стоит купить контент, который поможет сделать свой удобным, эффективным и комфортным для каждого потенциального покупателя. Правильно оформленная карточка товара, играет большую роль, ее информативность — это гарантия того, что покупатель получит нужные сведения и приобретет товар, без раздумий. Каким должен быть качественный текст для сайта? Чтобы купить контент, нужно для начала понять, каким должен быть подходящий и оптимальный текст. На самом деле, все максимально просто и легко. Текст...

Мир, в котором мы живем, стремительно развивается и мы меняемся вместе с ним. Мы хотели зафиксировать изменения, произошедшие с компанией за времяее существования, с одной стороны, а с другой, нам было важно показать, что все, за что ценят нашу компанию партнеры, клиенты и друзья, остается неизменным. Мы по-прежнему лучшие! Целью ребрендинга стало обновление сайта и фирменного стиля, не забывая о своей истории и традициях, сохраняя при этом основную философию компании, не используя при этом примелькавшиеся юридические образы. Мы хотели с помощью логотипа можно подчеркнуть свои характерные особенности. Новый логотип нашей компании стал лаконичнее и ярче: на смену подробной прорисовке древнего герба пришло минималистическое изображение с глубоким философским смыслом. Мы представляем новый логотип, который выглядит просто и современно. Эволюция логотипа отражает важные изменения...

Сегодняшнего российского зрителя уже мало, чем можно удивить. Чтобы быть на слуху звезды ввязываются в скандалы, публично отказываются от детей или ругаются, а потом мирятся. Владелец собственного пиар-агентства Никита Лобанов поделился с нами возможностями белого пиара, его методами и достижениями. К слову, на Западе звезды также из кожи вон лезут, чтобы оказаться на вершине таблоидов. Взять, например королеву папарацци Ким Кардашьян. На фоне звездного развода семейства Джоли-Питт, звезда, как многие считают, инициировала собственное ограбление. Обман вскоре раскрылся, и фанаты яростно атаковали социальные сети светской львицы. По словам PR-специалиста, подобные методы «желтого» пиара, на самом деле, достаточно рискованный и не всегда оправданный метод оставаться в тренде. Неизвестно, как журналисты преподнесут новость, а контролировать СМИ, мало у кого получается. Раздутые сенсации...

На новой должности Ирина Цибий будет курировать группу проектов промышленной и финансовой сфер. До перехода в PR Inc. Ирина занимала позиции директора по ключевым клиентам в коммуникационно-консалтинговой группе iMARS и директора по внешним коммуникациям в агентстве «Социальные сети». За 10 лет работы в коммуникационном консалтинге Ирина Цибий успешно реализовала более 30 проектов для компаний в сферах энергетики, транспорта, промышленности, строительства и ритейла. В клиентском листе Ирины: Национальная платежная система «Мир», ОАО «ЦППК», ПАО «БИНБАНК», Х5 Retail Group, Media Markt, «Ростех», «Эльдорадо», Red Bull, Imperial Tobacco, Фонда «Сколково» и многие другие. «При расширении команды, мы всегда отдаём предпочтение коллегам с агентским опытом. Уверена, что Ирине с её глубоким пониманием механизмов рынка коммуникаций удастся продолжить успешное развитие практики «Финансы и...

Интернет-реклама — это отличный способ привести клиентов, увеличить продажи и повысить узнаваемость бренда. Реклама в привязке с ремаркетингом интересует многих, но лишь те, кто успел изучить данную технологию, понял, что ремаркетингом нужно не интересоваться, а пользоваться. Об этом мы и поговорим в сегодняшней статье. Эволюция ремаркетинга. Функция ремаркетинга впервые стала известна маркетологам порядка 10 лет назад. За время своего существования ремаркетинг был множество раз доработан, что в результате привело к трем основным формам его существования. “Просто” ремаркетинг — вид рекламы, которая демонстрируется пользователям, ранее уже побывавшим на вашем сайте. Динамический ремаркетинг — реклама, которая «бегает» за пользователем по сети с рекламным объявлением товара, который он просматривал ранее. Предиктивный ремаркетинг — самый эффективный вид ремаркетинга, который активно...

Консалтинговая компания shtyzart & co рассказала о реализации проекта в области управленческого консалтинга для компании спецодежда “Юнион”. Компания “Юнион” обратилась команде shtyzart & co с комплексной задачей по разработке стратегического плана развития и разбора старых управленческих проблем. Задача состояла в том, чтобы в короткий срок вывести компанию на новый уровень управления и сформировать стратегический план развития без потери текущей ежедневной работы. На первом этапе по результатам комплексного аудита были определены основные процессы внутри компании, под которые была разработана документация, регламентирующая основную деятельность компании. Для персонала были разработаны и внедрены новые инструкции, схемы процессов и показателей эффективности. Были проведены внутренние тренинги и обучение новым стандартам работы. Внутри компании была переработана вся базовая...

Три проекта коммуникационного агентства PR Inc. были удостоены премии в области развития общественных связей «RuPoR 2016». Первое место в номинации «Продвижение государственных, общественных и социальных программ» занял проект по комплексной PR-поддержке «Дня Москомспорта в Лужниках 2016». Дипломом за второе место в номинации «Корпоративные коммуникации» был награжден проект по антикризисной медийной поддержке компании «Тизприбор» в судебном споре по договору аренды против «Вымпелком». Проект по выводу на рынок первого в России венчурного фонда поддержки стартапов в области виртуальной реальности VRTech занял второе место в номинации «Продвижение технологий будущего». Церемония награждения состоялась в Воронеже в рамках форума «Дни PR в Центральном федеральном округе». «Для нас честь вновь стать лауреатами премии «RuPoR». Мы в PR Inc. с особенным трепетом относимся к «RuPoR». Конкурс...

Международная Ассоциация по медиаизмерениям и оценке коммуникаций (AMEC), подводя предварительные итоги 2016 года, выпустила резолюцию на 2017 год, в которой обозначила глобальные тренды PR-индустрии последних лет, и, исходя из них, выделила 5 советов для пиарщиков, желающих сделать медиаизмерения частью своей работы по ведению коммуникаций, влияющих на бизнес. Главной темой новой резолюции AMEC на 2017 год стало глубокое и доверительное взаимодействие с ключевыми аудиториями, в том числе со СМИ, авторитетными агентствами, потребителями и сотрудниками. Времена пресс-релизов, составляемых по принципу «сделай и забудь», давно в прошлом: сегодня специалисты, исходя из резолюции, должны перейти от пассивной модели к более рассредоточенному, осмысленному и интерактивному подходу. В конечном счете, именно осознанные измерения, гибкая и глубока аналитика информационного поля бренда могут быть...

30 июня 2016 года состоялся вебинар Ingate Digital Agency и CoMagic. Докладчики рассказали об особенностях комплексного подхода в рамках performance-стратегии и дали рекомендации по работе с коллтрекингом. Ирина Арбузова, руководитель проектов Ingate Digital Agency, рассказала слушателям вебинара о взаимодействии и успешной совместной работе клиента и агентства на примере бренда Mascotte. В своем докладе она обратила внимание на важность постановки целей, которые напрямую влияют на выбор инструментов онлайн-рекламы, а также на совместную работу клиента и агентства. Результаты работы были показаны в виде кейса с описанием каналов в составе стратегии. - Мы все понимаем, что важно не только привести целевой трафик на сайт, - говорит Ирина Арбузова. - Но и работать с лояльностью пользователей уже внутри сайта и помогать максимально быстро и качественно закрыть потребность пользователя...

Google, Amazon и Samsung возглавили список самых динамичных брендов мира. Существующие критерии для определения значимости брендов устарели для "нового мира". IPG Mediabrands – медиа-холдинговое крыло Interpublic Group (NYSE:IPG) – в партнерстве с адъюнкт-профессором Уортонской школы при Университете Пенсильвании Джоной Бергером (Jonah Berger), который также является самым популярным автором New York Times и создателем Contagious: Why Things Catch On, выпустила первый рэнкинг 100 самых динамичных компаний мира D100, при составлении которого использовались критерии "нового мира". Для составления рэнкинга D100 был проведен опрос более 10.000 потребителей в четырех мировых регионах на пяти крупных рынках, включая США, Великобританию, Германию, Китай и Индию. Потребителям задавались вопросы как о глобальных брендах, так и о брендах, относящихся к конкретному рынку. Всего было рассмотрено...

WPP объявила о ребрендинге агентств Team Detroit, Blue Hive и Retail First с объединением в единый глобальный бренд, который отныне будет называться GTB. Новое наименование отражает общее видение, инновационный настрой и поистине всемирный охват агентства. GTB (полное название - Global Team Blue) работает на шести континентах и имеет 49 офисов. Охватывая практически все сферы коммуникационной деятельности, GTB является крупнейшим агентством WPP, которое нацелено на то, чтобы поднять свой потенциал сотрудничества на новый уровень креативности и результативности. На сегодняшний день у WPP есть 48 команд, работающих с глобальными клиентами (WPP Global Client Teams). "Мы осуществляем свою деятельность как единая глобальная структура, поэтому вполне логично иметь не только общую цель, но и общее название, которое отражает эту цель для наших сотрудников и клиентов", - сказал Ким Бринк (Kim...

Потребности целевых аудиторий в разных сферах отличаются. Если предприниматели выбирают продукт, исходя из конкретных бизнес-задач, то обычные потребители могут приобрести продукт, руководствуясь эмоциональными побуждениями. Эти различия определяют цели и способы их достижения в рамках B2C и B2B контент-маркетинга. Прилагая максимум усилий к продвижению продукта, необходимо помнить о том, что судьба его успешной реализации находится исключительно в руках целевой аудитории. Как наладить с ней контакт? Понять, что способы продвижения, основания потребительского выбора и задачи в B2B и B2C – это те точки, в которых стратегии контент-маркетинга никогда не пересекаются. Согласно последним маркетинговым исследованиям, B2B-компании вкладываются в рекламу, преследуя три основные цели: - повышение узнаваемости бренда; - привлечение целевой аудитории; - увеличение потребительского участия в...

FleishmanHillard Vanguard, крупнейшее международное PR-агентство в России и СНГ, окажет комплексное коммуникационное сопровождение российского представительства компании Samsung Electronics, мирового лидера по производству потребительской электроники и мобильных устройств премиум класса. Агентство поддержит запуск новых продуктов, проектов и инициатив бренда Samsung в России по продуктовому, корпоративному и B2B-направлениям, в том числе в сфере корпоративной социальной ответственности, а также будет вести активную работу со СМИ, включая проведение пресс-мероприятий, туров и медиа-тестов, подготовку комментариев и организацию интервью. Дарья Назаркина, руководитель отдела корпоративного маркетинга компании Samsung Electronics в России: «Уже на протяжении многих лет компания Samsung является ведущим игроком рынка потребительской электроники в России, и для укрепления своих позиций на...

По итогам общего голосования Евгению Ларионову - Управляющему директору Ex Libris и руководителю рабочей группы АКОС по оценке качества (KPI) PR-услуг присуждено звание самого активного участника АКОС в 2015 году. Напомним, что в этом году рабочая группа под его руководством выпустила «Краткое руководство по медиаанализу и оценке эффективности PR». С его помощью профессионалы рынка могут узнать о передовых подходах в анализе медиа и сориентироваться в выборе KPI для оценки PR. В 2014–2015 году участники реализовали проект «Сертификат качества» для проведения независимой сертификации PR-агентств. В рамках проекта летом 2015 года при информационной поддержке Sostav.ru был проведен опрос среди ведущих PR-директоров, который помог понять, как заказчики оценивают качество предоставляемых им услуг. В сентябре 2015 года, в рамках АМЕС Measurement Month, агентства Ex Libris и PR News провели...

1 сентября 2015 года Агентство Ex Libris запустит исследование для разработки нового курса AMEC College. В ходе него агентства-участники AMEC поделятся информацией о наиболее актуальных для их специалистов медиааналитических навыках. Инициатива предложена Евгением Ларионовым, управляющим директором Ex Libris, членом совет директоров AMEC, занимающим в Ассоциации должность сопредседателя Business & Professional Development Committee. Образовательная программа AMEC College последние несколько лет постоянно дополняется новыми методиками и подходами в сфере медиаизмерений. На текущий момент назрела необходимость выделить ряд дисциплин в отдельные, углубленные направления, в соответствии со специализацией сотрудников ведущих медиааналитических компаний. К этим специализациям отнесены пять направлений: • Статистика • Инфографика • Big Data и программные решения • KPI для оценки PR ...

Мастерская пресс-релизов решила делом поздравить коллег по журналистскому цеху с Днем российской печати. Именно сегодня опубликованы 15 отраслевых трендов года и создана страница «Фотолетопись журфака РГУ» в ФБ. 13 января 2015 г. в фейсбуке появилась страничка-сообщество «Фотолетопись журфака РГУ». Для начала на страничке опубликовано 15 снимков из личного архива Алексея Гриценко, посвященных жизни его курса (1988-1993 гг.). По его словам, страничка будет регулярно пополняться, т.к. архив содержит несколько сотен фотографий. - Коллеги-однокурсники давно просили меня об этом, и вот – руки дошли. Очень надеюсь, что не только те, кто учился с нами на одном курсе, будут охотно заходить на страничку «Фотолетопись журфака РГУ» и пополнять ее своими снимками и воспоминаниями. Наш журфак – это целая эпоха! – прокомментировал Алексей Гриценко. Второй подарок «Мастерской пресс-релизов» коллегам...

11 декабря в 10.00 мск состоится вебинар «6 способов, как заставить контекстную рекламу работать на отель». Будут обсуждаться основные ошибки отельеров при ведении Новогодней рекламной кампании. Конечно же, ещё поговорим про: - контекстную рекламу и её виды; - инструменты контекстной рекламы; - реальный кейс новогодней РК отеля – клиента DigitalWill; - анализ эффективности рекламной кампании; - как не слить бюджет на рекламную кампанию отеля? В ходе вебинара все желающие смогут задавать вопросы, предлагать темы к обсуждению и общаться с экспертами DigitalWill. Регистрация на вебинар - по ссылке. DigitalWill – эксперт рынка интернет-маркетинга для отелей. Компания создана в 2007 году в г. Москве. DigitalWill Agency имеет большой опыт в области электронной коммерции и оказания комплексных рекламных услуг в интернете.

17 сентября российские агентства медийных исследований Ex Libris и PR News в рамках АМЕС’s Measurement Week проведут совместный вебинар «Какие показатели эффективности выбрать для оценки PR?». AMEC Measurement Week – это событие мирового уровня, в ходе которого в период с 15 по 19 сентября, компании-члены AMEC из более чем 40 стран Европы, Азии и Северной Америки организуют мероприятия, призванные популяризовать медиа измерения и осветить современные направления оценки коммуникаций. В России мероприятия в рамках AMEC Measurement Week проведут агентства Ex Libris и PR News. В ходе совместного вебинара эксперты компаний расскажут о современных подходах к оценке коммуникаций в СМИ и социальных медиа, об использовании данных социологических и маркетинговых исследований и о специфике оценки кампаний в отдельных отраслях. Выступать будут следующие эксперты: Евгений Ларионов, управляющий...

2 августа 2014 г. руководитель пресс-службы на аутсорсинге «Мастерская пресс-релизов» Алексей Гриценко проведет онлайн-тренинг «Бизнес-пиар – бесплатно и для каждого» для собственников бизнеса и ТОПов. Участники бесплатного тренинга-практикума Алексея Гриценко «Бизнес-пиар – бесплатно и для каждого» проведут PR-тест своего бизнеса и узнают, как Интернет видит их бренды. Получат ответы с примерами на вопросы: чем отличаются реклама и PR, как они работают, какой пресс-релиз интересен СМИ? Также в ходе двухчасового бесплатного тренинга будут проанализированы основные виды популярного бесплатного PR для бизнеса (пресс-релизы или новости компании, SMM, YouTube), рассмотрен ряд вопросов, касающихся создания и поддержания репутации бизнеса в Интернет-среде и СМИ. - В основу тренинга лег трехлетний опыт «Мастерской пресс-релизов», которая стала полноценной пресс-службой на аутсорсинге для...

Ростовский PR-проект пресс-службы на аутсорсинге планирует развитие и диверсификацию бизнеса в трех направлениях: PR-консалтинг, инфобизнес, создание сервисов широкого распространения информации. «Новость компании или пресс-релиз остается весьма эффективным инструментом для продвижения бизнеса или социального проекта, раскрутки личного бренда или массового мероприятия» - считает руководитель «Мастерской пресс-релизов» Алексей Гриценко. 500 официальных публикаций «Мастерской пресс-релизов», 2/3 которых – именно новости проекта, его партнеров и клиентов, а также анализ распространения данных материалов позволяют привести некоторую статистику. Работая по методике «Мастерской пресс-релизов», практически любой бизнес или социальный проект легко может добиваться 6000 и более просмотров каждой новости на определенной подборке Интернет-ресурсов без материальных затрат (только на одном из...

Коммуникационная сеть FleishmanHillard в Южной Африке была названа «Лучшим крупным консультантом по связям с общественностью» 2014 года и получила пять наград на церемонии вручения наград Института по связям с общественностью Южной Африки (PRISM). На церемонии, в которой приняли участие более 300 местных экспертов PR, FleishmanHillard получила три серебряные награды: в номинации “NGO Campaign” за свой проект “The Hudson Initiative”, в номинации “PR on a Shoestring” за кампанию “Skywire Live with Nik Wallenda” для Discovery Networks, а также в номинации “Media Relations” за кампанию для Nokia “Man of Steel”. FleishmanHillard была также удостоена двух бронзовых наград в номинации “Community Relations” за свой проект вместе с Reckitt Benckiser “Dettol Global Handwashing Day”, и в номинации “Best Use of Social Media” за кампанию “Man of Steel” для Nokia. Кевин Вельман, управляющий...

Пятнадцать лет для человека – это юношеская пора, время первой влюбленности, открытий и ошибок. Пятнадцать лет для PR-агентства – это зрелость, знания и, самое главное, опыт. PR-агентство «ИМА-консалтинг» создано 15 лет назад, когда понятие public relations только пришло в Россию. Компания росла и развивалась вместе с рынком PR-услуг страны, во многом опережая его. За годы работы сотрудниками агентства было реализовано более 1200 проектов. Каждый из них стал частью прочного фундамента, на котором стоит компания. Сейчас компания «ИМА-консалтинг» представляет широкий спектр услуг — это PR-проекты, GR и политический консалтинг, исследования и аналитика, разработка и реализация стратегий, интернет-проекты и онлайн-коммуникации, дизайн и креатив, издательская деятельность, социальные проекты. Свое пятнадцатилетие компания отметит в стильном ресторане в центре города. Традиционная ИМА – party...

В уходящем году Ассоциация инициировала несколько новых масштабных проектов и обеспечила комплексную реализацию целого ряда исследований, укрепила отношения с партнерами и организаторами отраслевых событий и заложила прочную основу для активной работы в наступающем 2014 году. Больше внимание в 2013 году было уделено образовательным проектам Ассоциации. Рабочая группа АКОС по образовательным проектам, возглавляемая Еленой Фадеевой, генеральным директором Fleishman-Hillard Vanguard, продолжила работу с ведущими российскими вузами. Усилия группы нацелены на повышение понимание студентами современных коммуникационных процессов, включая внедрение практических занятий и мастер-классов с участием лидеров индустрии. За 2013 год члены АКОС провели более 40 лекций и мастер-классов в МГУ им. Ломоносова, НИУ ВШЭ, СПбГУ. Рабочей группой по Digital Communications, под руководством Михаила Умарова...

Агентство Scholz &Friends Kyiv разработало фирменный стиль для «Финэко» – группы компаний, предоставляющей адвокатские услуги, а также услуги аудита и консалтинга. В фирменном стиле нашли отражение идеалы компании – верность своему делу и самоотверженная защита интересов клиента. Scholz & Friends Kyiv – агентство полного цикла. Представляет интересы немецкой рекламной сети Scholz & Friends в Украине. Основано в Киеве в 1999 году. Входит в состав коммуникационного холдинга Atlantic Group. Агентство ежегодно участвует в международных конкурсах и фестивалях. Является членом ВРК. Участвует в социальных инициативах по защите окружающей среды в рамках программы ООН. Арт-директор: Елена Твердохлеб. Atlantic Group – коммуникационный холдинг, в который входит 22 агентства в сфере рекламы, медиа, маркетинга и PR. Начиная с открытия первого в Украине рекламного агентства и первой коммерческой...

Этот год был плодотворным для холдинга Avesta Group, в первую очередь, благодаря запуску нового проекта – дизайн-студии «Логомонстр». «Логомонстр» специализируется на разработке фирменных стилей, логотипов, нейминга, различной рекламной и сувенирной продукции. Наши работы – это не просто дизайн по требованиям заказчика… В каждый проект мы вкладываем частичку своей души. Именно поэтому наше портфолио не похоже ни на одно другое. Качество и индивидуальность наших работ – вот основная гордость Студии. Мы подводим итоги уходящего года с внушительными результатами: дизайн логотипа – 75 проектов, разработка фирменного стиля – 45 проектов, нейминг – 17 проектов. Среди наших клиентов: «Фабрика Флагов», ЗАО «Файбер Стрим», Производственное Объединение «ЕвроЛифтМаш», Ассоциация ЧОП «Зет Групп», ресторан «Семь узлов», мобильное приложение «Mobinetta» и многие другие. Мы действительно гордимся...

GMR Marketing, агентство, специализирующееся на маркетинговых решениях в области спорта, развлечений и стиля жизни, расширяет свое глобальное присутствие и открывает новый офис в Москве. Присутствие в России и регионе CEEMEA обусловлено стремительным развитием данного сегмента рынка и ростом интереса ведущих глобальных клиентов агентства к разработке соответствующей стратегии. В связи с приближающимися Зимними Олимпийскими Играми в Сочи в 2014 году и Чемпионатом Мира по футболу в 2018 году, который пройдет в России, растет спрос на услуги разработки стратегий по спортивному спонсорству - сферы, представляющей интерес для глобальных клиентов GMR. «Консультации по стратегическому планированию в области спорта и спонсорства всегда были одной из базовых компетенций GMR в течение десятилетий», - говорит Камерон Парсонс (Cameron Parsons), директор по развитию международного бизнеса GMR...

17 октября 2012 года в Киеве прошел практический семинар: «Составление личного финансового плана». Организатор: Aston Financial Services при поддержке Marketing & PR Studio FreshLook. Спикер вечера Елена Бокань, независимый финансовый советник, рассказала об особенностях личного финансового планирования, а также о том, как самостоятельно проводить финансовую диагностику и создавать личный финансовый план. «На семинаре я научилась проводить диагностику личных финансов, смогла оценить сильные и слабые стороны, а также нашла для себя оптимальное решение для улучшения благосостояния своей семьи и личного финансового роста» - Александра Двуреченских, студентка. «Для меня очень актуальной была информация о психологических аспектах применения личного финансового плана. В процессе семинара нам предоставили раздаточные материалы, которые помогут в нужный момент вспомнить всю самую важную...

В Москве при поддержке Департамента средств массовой информации и рекламы проводится ежегодный, двенадцатый по счету, городской конкурс профессионального мастерства «Московские мастера» в отрасли распространения периодических печатных изданий. В 2012 году конкурс проходит в 4 номинациях: «Лучший менеджер в системе распространения прессы в 2012 году», «Лучший топ-менеджер в системе распространения прессы в 2012 году», «Лучший распространитель (продавец) периодической печати в 2012 году», «Лучший распространитель (продавец) периодической печати с рук в 2012 году». Главными критериями оценки участников конкурса являются достижение выдающихся результатов в сфере распространения печатных СМИ, увеличение ассортимента и объемов реализации периодической печати, применение современных методов менеджмента и информационных технологий, удовлетворение информационных потребностей и запросов...