Потребительский рынок (1034)

ООО Инфамед -производитель лечебного антисептического препарата Мирамистин® и полносервисное агентство РОССТ представили новый формат телевизионной рекламы фармацевтического препарата. 16 июля на ведущих российских телевизионных каналах стартовала рекламная кампания лечебного антисептического препарата Мирамистин®. В главной роли рекламного ролика снялся известный актер и телеведущий Дмитрий Нагиев. Отличительной особенностью ролика стала креативная концепция, меняющая привычное представление о традиционной стилистике рекламы медицинских препаратов. Если раньше информация по фарма-продукции подавалась в исключительно спокойно-повествовательной манере, то в случае с рекламой Мирамистина® в основу концепции лег динамично развивающийся сюжет в стилистике action-movie с харизматичным супер-героем в главной роли. Монтаж, выполненный в лучших традициях тизерных кинотрейлеров, добавил...

Компания «Рекламщик», осуществляющая оптовые продажи светодиодного оборудования, пополнила ассортимент новыми моделями. Теперь в интернет-магазине можно приобрести оптом светодиодные модули, светодиодные прожекторы и светодиодные ленты. Для их реализации отбираются только качественные светодиодные элементы. Работа напрямую с поставщиками позволяет реализовать товары по приемлемой для потребителей цене. «Компания «Рекламщик» за годы своей работы смогла привлечь массу клиентов, заинтересованных в покупке качественной светодиодной техники по приемлемой цене, - сообщает представитель компании. - Мы предоставляем гарантии качества всей продукции, а также помощь профессиональных мастеров по монтажу и настройке оборудования. Светотехника предлагаемая компанией «Рекламщик» изготавливается из качественных и экологичных материалов, поэтому потребитель может быть уверен в безопасности продукции...

Кулинарный мастер-класс для журналистов и топ-блогеров Петербурга прошел 10 июля в бизнес-школе Swissam. Гостям мастер-класса было предложено приготовить три итальянских блюда (фриттату, кальцоне и шашлык из морских гребешков), под руководством шеф-повара Маурицио Пекколо. Общим ингредиентом всех блюд - стала Сосиска №1 от компании «Атриа Россия». В этот день у представителей СМИ была уникальная возможность научиться готовить настоящие деликатесы. Сначала шеф-повар провел обучающий мастер-класс, затем участники встречи разделились на три команды и уже сами приготовили каждое из заявленных лакомств. В завершении мероприятия у журналистов и блогеров была возможность попробовать свои блюда. Основным компонентом всех блюд выступила Сосиска №1 торговой марки «Пит-продукт» («Атриа Россия»). Такое название продукта небезосновательно: в процессе создания нового вкуса были проведены «слепые...

Итоги on-line опроса «О работе SMM-менеджера по мнению самих SMM-менеджеров» опубликовал портал MediaJOBS.RU, ведущий российский специализированный ресурс о работе и профессиях в медиа и рекламе. Работа в Social Media — самый массовый из новых сегментов медиарынка. Уже трудно найти компанию, которая не имели бы SMM-менеджера в штате или на фрилансе. На SMM-менеджеров большой спрос, от претендентов много предложений, но, как во всяком растущем бизнесе, критерии профессионализма не до конца сформированы. MediaJOBS.RU попросил специалистов, уже работающих в социальных медиа и Social Media Marketing, поделиться своим понимаем профессии SMM-менеджера. Ответы позволяют и соискателям, и работодателям лучше понять статус и проблемы профессии SMM-менеджера сегодня, а частности, могут подсказать, на что тестировать SMM-менеджера при приеме на работу. В опросе приняло участие 317 человек. В их...

В любом деле есть свои подводные камни, они существуют и в e-mail рекламе. Мы составили список из наиболее часто встречающихся ошибок, встающих на пути создания электронной рассылки. E-mail маркетинг – один из важных инструментов для формирования лояльности и привлечения новых клиентов. С помощью грамотно составленной электронной рассылки за несколько месяцев можно добиться таких положительных результатов, как увеличение посещаемости сайта, повышение продаж и создание доверия к бренду компании. Нами были проанализированы результаты исследования американского маркетингового агентства Exact Target. Основной целью являлось выявить наиболее эффективные каналы коммуникации, посредством которых потребители хотят получать рекламные сообщения. Несмотря на возросшую популярность социальных медиа, более 77% интервьюированных выбрали e-mail рассылку. Только 4% выбрало Facebook и не более 1%...

РА «Total View» победило в тендере на долгосрочное размещение рекламно-информационных материалов в метро Москвы и Санкт-Петербурга оператора связи «Билайн» (ОАО «ВымпелКом»). Главная цель кампании - информирование потребителей о новых продуктах, тарифах, акциях «Билайн». Предложение агентства «Total View» оказалось самым эффективным медиа решением. «Победа в тендере ОАО «ВымпелКом» - это важное событие для нашего агентства. «Total View» второй год подряд является партнером «Билайн» по размещению на радио. Мы высоко ценим доверие Клиента и возможность продемонстрировать эффективность нашей работы с другими медиа», - прокомментировала событие управляющий директор РА «Total View» Анна Александровская. «Мы поздравляем нашего проверенного партнера, РА «Total View», с очередной победой в тендере. Предложение агентства стало самым эффективным решением медиа задач, поставленных нами перед...

Компания Demis Group объявляет о запуске новой услуги – продвижение B2C бизнеса в социальных сетях (SMM)! Продвижение в социальных сетях (SMM) от Demis Group – услуга для B2C Бизнеса для достижения следующих целей: - увеличения частоты и объема покупок существующих Клиентов и привлечения новых Клиентов; - защиты клиентской базы – удержания существующих Клиентов от перехода к конкурентам. Агрессивность современной рекламы приводит к тому, что потребители относятся к рекламным сообщениям негативно и не воспринимают их. Социальные сети являются уникальной платформой, благодаря которой можно интерактивно взаимодействовать с существующими и потенциальными Клиентами, ненавязчиво предлагая интересующий их контент. Бездействуя и игнорируя возможность продвижения в социальных сетях, Вы отдаете своих Клиентов конкурентам! Преимущества продвижения в социальных сетях от Компании Demis Group: ...

Агентство интегрированных маркетинговых коммуникаций Win2Win Communications оказало комплексную поддержку компании Dunkin’ Donuts, которая отметила четвертую годовщину своей работы в России. Команда Win2Win Communications успешно решила поставленные перед ней задачи по привлечению внимания представителей СМИ и потребителей к юбилейным мероприятиям бренда. Празднование четвертой годовщины появления Dunkin’ Donuts в России прошло в мае в кофейнях на Арбате и на Новом Арбате. Win2Win Communications взяло на себя анонсирование события в СМИ. Кроме того, эксперты агентства предложили креативную идею, которая помогла заинтересовать любителей кофе и необычных фотографий: благодаря установленному в кофейнях специальному зеркалу для селфи праздник получил хороший резонанс в социальных сетях. Win2Win Communications также обеспечило информационную поддержку еще одному празднику Dunkin’ Donuts ...

Ресурс «Фотопоиск» во всеукраинском масштабе проводит фотоконкурсы «Фотограф года» и «Фотомодель года». Эти конкурсы располагаются на сайте FotoPoisk.com.ua и кроме актуализации фотоискусства видят цель в создании новой культуры. Это особенная культура в древнем занятии фотографирования. Проект «Фотопоиск» - не совокупность сайтов для всех, кто имеет отношение к миру фотографии. Это и не обычная социальная сеть. Понять его при помощи традиционных способов мышления достаточно сложно, как сложно парой слов описать многоликий мир фотоискусства. Создавать образы – занятие и простое и сложное одновременно. Конкурсы, как их принято понимать – акции, основанные на конкуренции. Но в чистом виде конкуренция здесь как раз и не присутствует. Фотографом года станет участник, который кроме выдающихся способностей во владении фотокамерой и знания физики света, способен свободно общаться с коллегами...

Проект KFC Bucket компании YUM! Brands Russia (бренды KFC и Pizza Hut) получил награды сразу на нескольких престижных международных фестивалях маркетинга и рекламы! Череда премий, пришлась на жаркую июньскую пору, когда сразу несколько престижных международных фестивалей определяли «лучших из лучших» по целому ряду номинаций в сфере маркетинга и рекламы. Так, на Международном фестивале креативности Golden Hammer, завершившемся накануне в Риге, за лучший проект в номинации «Interactive Media — Branded Content» главный приз получил проект KFC Bucket, реализованный агентством Hungry Boys для бренда KFC. На фестивале рекламы и маркетинга «Серебряный Меркурий» в номинации «Лучшее стратегическое решение digital кампании» KFC Bucket занял второе место. «Наша компания создает провокационные по духу рекламные проекты и применяет нестандартные инновационные подходы при их реализации. Получение...

Агентство Seven, входящее в Коммуникационную группу Progression Group победило в тендере на обеспечение и реализацию комплекса BTL-мероприятий на территории Российской Федерации для ОАО «Ростелеком». В качестве тендерного задания агентству было предложено разработать креативную идею кампании и коммуникационную стратегию, обосновав целесообразность использования различных каналов коммуникации. Предложеная агентством кампания обладала федеральным масштабом и была характерна интегрированным подходом к коммуникации. Помимо традиционного иструментария из области торгового и потребительского маркетинга агентство также смогло задействовать ряд нестандартных способов продвижения: необычные инсталляции, визуальные объекты, вирусные видео и инновационные конкурсные механики. «Мы впервые сотрудничаем с Ростелекомом, и очень рады партнерству с крупнейшим в России оператором связи – делится...

Производитель алкогольной продукции и консервации Холдинг “Даймонд” в рамках развития собственных брендов запустил официальный сайт торговой марки – “водка Валенки”. Промосайт создан для более детального знакомства с продукцией, ее особенностями, составом, технологией производства, ее потенциалом в будущем и настоящем. Дизайн сайта воплощает в себе сочетания современности и черты русской самобытности. Наши “Valenki” – это актуальный по концепции и настроению для сегодняшнего времени бренд, нацеленный на современного потребителя, у которого появилось много причин гордиться своей страной и исконно русскими корнями и традициями. Ведь русские валенки – это и есть олицетворение нашей национальной идентичности, нигде в мире их больше не делали! Сайт бренда Valenki демонстрирует достижения и развитие торговой марки, вовлекая в интерактивный мир коммуникации с пользователем в сети Интернет...

Торговое представительство Эквадора в Москве - Pro Ecuador начинает проводить в России одну из крупнейших рекламных кампаний в поддержку цветов - «Цветы Эквадора» Это мероприятие ставит своей целью познакомить российского потребителя с происхождением самых успешных на рынке и любимых цветов в России, эквадорской розы, известную своей красотой и очарованием. Рекламная кампания в поддержку цветов из Эквадора открылась показом промо-видеоролика, который будет транслироваться в течение 6 месяцев на главных улицах Москвы, среди которых площадь Тверской Заставы, улица Крымский вал, Смоленская-Сенная площадь, Таганская площадь, Зубовская площадь и другие, в местах ежедневного скопления сотен тысяч людей. Кроме того, будут проводиться рекламные и маркетинговые мероприятия более чем в ста точках продаж цветов в Москве, распространение информации в социальных сетях (FaceBook, Vkontakte, Twitter)...

Ежегодная медиа конференция АДВ Future of Media состоялась в «Рэдиссон Ройал, Москва». Юбилейная конференция прошла в пятый раз и собрала более 350 представителей крупного бизнеса и рекламной индустрии - руководителей и ведущих специалистов в области маркетинга российских и западных компаний, представителей крупнейших медиа и исследовательских компаний, клиентов и партнеров АДВ. В числе организаторов конференции - медиаагентства Advance Mediabrands, Arena Magic Box, Initiative, Havas Digital, Havas Media, Havas Sports & Entertainment, UM. Участники медиаконференции обсудили изменения, происходящие на рынке медиа не только с точки зрения развития технологий, но и в связи с кардинальными изменениями в модели потребительского поведения и общественном сознании в целом. Во время дискуссии обсуждался ряд актуальных вопросов, связанных со спецификой эффективного претворения медиастратегий в...

Законодательство Российской Федерации с каждым годом все больше ограничивает алкогольные бренды в инструментах продвижения. Именно этот факт подталкивает их в сторону digital-рекламы. Про ограничения в контенте и каналах продвижения не понаслышке знают студенты ИКРы Основного курса 14/1, которые в этом году работают с брендом Cointreau. Студенты разрабатывают стратегию продвижения коктейля Cointreau Fizz. В минувшую среду, 28 мая, студенты презентовали свою креативную концепцию бренд-менеджеру Cointreau. Предлагали нестандартные идеи коммуникации бренда с потребителем, среди них: сторителлинг, игровые механики, и даже персонаж, представляющий бренд. Осталось 2 месяца обучения, а это значит, что впереди детальная проработка digital-кампании, начиная от доработки идеи до сметы и медиаплана.

Компания «Агентство Маркетинговых Коммуникаций» - позиционируется на рынке маркетинговых и рекламных услуг, как, не только эффективный и качественный рекламный контрагент выработанных Клиентом спецификаций, но и как креативная команда высококвалифицированных и опытных специалистов, способных создать оригинальную комплексную программу продвижения бренда. Компания «Агентство Маркетинговых Коммуникаций» была основана в 2007 году в г. Тюмени Даниленко Андреем Анатольевичем, который занимает должность Генерального исполнительного директора и на текущий момент. Изначально, компания получила название «Маркетинг-сервис» и просуществовала с ним вплоть до 2009 года. Одновременно с выходом компании на областной рынок BTL-услуг (открытие компанией филиалов в г. Сургуте и г. Ханты-Мансийске) было принято решение переименовать название бренда на «A One Publicity». Ключевым для компании стал 2012...

Сеть химчисток-прачечных «Диана» объявила конкурс для пользователей социальной сети «ВКонтакте», победителя которого ждет главный приз – iPad Mini! У клиентов крупнейшей в России сети химчисток-пачечных появилась прекрасная возможность совместить полезное – качественный уход за своими вещами, – с приятным – получением ценного приза. В группе компании «ВКонтакте» стартовал конкурс «Селфи с Дианой», участники которого смогут побороться за главный приз – планшет iPad Mini. Принять участие в фото-марафоне могут все желающие. От новенького iPad Mini их отделяет всего лишь три простых шага: Шаг 1: Вступить в группу vk.com/diana.dryclean; Шаг 2: Сфотографироваться на фоне любого предприятия или приемного пункта «Диана» со своим заказом; Шаг 3: Разместить сделанное фото в специальном альбоме на страничке «Дианы» «ВКонтакте». Конкурсных фото участников ждут в конкурсном фотоальбоме «Селфи с...

20 мая в Ростове-на-Дону стартовала интерактивная выставка народных достижений в сфере PR и маркетинга приуроченная к ежегодному профессиональному Форуму «Дни PR и маркетинга на Юге 5.0». На открытии выставки также было презентовано, что в рамках форума выступит один из самых известных российский пиарщиков и политконсультантов Алексей Ситников. На импровизированной выставке представлены работы, демонстрирующие успешные проекты, которые были реализованы ведущими российскими специалистами. Кроме плакатов, коллажей, афиш, на открытии мероприятия были показаны интерактивные видео-презентации. Подобное мероприятие стартовало в Ростове-на-Дону впервые. Характеризуя выставку, Алексей Барков, директор регионального ростовского отделения Кавказского филиала ОАО «МегаФон» отметил: «Маркетинг и PR чрезвычайно гибкие и быстро меняющиеся профессиональные сферы, чутко реагирующие на появление...

22 апреля в Смоленске завершился Региональный отборочный тур VI Кубка Центральной России среди барменов. В ходе мероприятия было подписано Соглашения «О совместной работе по продвижению культуры потребления пива и о принятии дополнительных мер по контролю соблюдения законодательного запрета на продажу пива несовершеннолетним». Такие обязательства на себя взяли официанты и бармены смоленского представительства Барменской ассоциации России (Б.А.Р.), а также сотрудники компании «Балтика», часть Carlsberg Group, которая выступает за ответственное и умеренное потребление пива. Стороны, подписавшие Соглашение, взяли на себя обязательства по информированию посетителей баров и ресторанов о важности ответственного потребления пива, поддержке и организации ряда социальных проектов, направленных на контроль соблюдения запрета и профилактику продаж пива несовершеннолетним, пропаганде умеренного и...

Елена Родионова, директор департамента копирайтинга агентства интегрированных маркетинговых коммуникаций Win2Win Communications, приняла участие в ежегодной лингвистической конференции 3bodky, которая проходила 17 мая в Нитре, Словакия. Конференция была посвящена языку в его практическом применении и касалась таких актуальных для современного маркетинга тем, как копирайтинг, написание текстов для блогов и соцсетей, переводы, редактирование и публичные выступления. Работа с текстом – важнейшая составляющая современного маркетинга. Текст – это итоговый продукт, который видит потребитель, и от того, насколько качественно и продуманно он составлен, зависит его степень влияния на аудиторию. Точный, грамотный, креативный текст стимулирует к решению о покупке, склоняет читателей к принятию того или иного мнения, создает лояльность по отношению к бренду. Работая по современным западным...

Коммуникационные стратегии стартапов сфокусированы на социальных сетях и направлены на молодежь, при этом они недостаточно глубокие, в них отмечается переизбыток количественных показателей, но недостаточная развитость качественных – вот некоторые из наиболее спорных ответов, выявленных в ходе пан-Европейского журналистского опроса Worldcom PR Group EMEA, изучающего мнение европейских журналистов о коммуникационных стратегиях стартапов. В поросе приняли участие более 50 представителей СМИ из 13 стран Восточной и Центральной Европы, Бенилюкса и Скандинавских стран. Результаты были представлены на IV Worldcom Youth Meeting в Будапеште, которая была посвящена культуре стартапов при участии успешных локальных компаний: Ustream и EU Edge, а также креативного стратапа Design Terminal, представители которого выступили ключевыми спикерами на встрече. Ведущая глобальная сеть независимых...

22 апреля 2014 года Комиссия Московского УФАС России признала ООО «Спорттовары Боско» нарушившим п. 20 ч. 3 ст. 5 Закона о рекламе. Ранее в Московское Управление поступили жалобы «Спорт Ретейл ЛТД» и ООО «Спортмастер» на действия ООО «Спорттовары Боско» («Боско Спорт»). Дело заключалось в следующем. На Первом канале в передаче «Вышка» участники шоу были одеты в купальные костюмы, произведенные и реализованные под товарным знаком «Joss». Однако в ряде случаев вместо логотипов «Joss» на купальных костюмах были размещены логотипы «Bosco». «Не вызывает сомнений тот факт, что логотип «Bosco» на данных купальных костюмах рассматривается потребителем и как реклама Боско Спорт, и как маркировка производителя товара, что ведет к увеличению спроса на товар в силу ассоциации его с известными певцами, телеведущими, спортсменами и актерами – участниками телепередачи. Между тем, к купальным костюмам...

Правильная музыка и аромат заставят лучше покупать В начале апреля в Русской Школе Управления состоялся первый обучающий семинар по технологиям сенсорного маркетинга. Эксперты компании Market Music на примерах показали генеральным и коммерческим директорам, руководителям маркетинговых служб банков, ритейл-сетей, аптек и торговых центров, как с помощью звуков и ароматов можно повлиять на принятие решения о покупке. «Формат мероприятия не предполагает лекций по нейрофизиологии и психологии, скорее, мы честно и четко объясняем принципы работы существующих сенсорных технологий как инструмента маркетинга, - отмечает автор курса, эксперт компании Market Music Константин Еленев. - Мы стремимся на практике показать, как сенсорные технологии могут быть применены для эффективного контакта с потребителем, объясняем, как правильно внедрять нужные эмоции и оценивать эффективность их применения». ...

Традиционная медиаконференция АДВ Future of Media состоится 22 мая в отеле Radisson Royal Hotel. В этом году конференция пройдет в пятый раз. В работе конференции примут участие ведущие специалисты в области медиа российских и западных компаний, клиенты и партнеры АДВ; в числе организаторов - медиаагентства Initiative, UM, Havas Media, Arena Magic Box, Advance Mediabrands, Havas Digital, Havas Sports & Entertainment. Цель конференции - обмен мнениями и комплексная оценка новых тенденций в развитии медиа индустрии в мире, прогноз развития российской медиаотрасли, обсуждение меняющейся парадигмы глобальной и национальной модели медиаиндустрии в контексте развития рынков и инструментов коммуникации. Конференция рассмотрит вопросы коммуникации будущего с самых разных точек зрения. Как и в предыдущие годы, на конференции выступят с докладами ведущие российские и западные эксперты. Главный...

Всеукраинская рекламная коалиция и портал MMR во второй раз в истории украинской PR-отрасли огласили рейтинг агентств страны. PR-агентство Slash Communications второй год подряд вошло в двадцатку лидирующих агентств Украины. Анализ PR-сегмента рекламно-коммуникационного рынка Украины, представленного сотнями игроков, проводился на основании экспертных оценок биллингов (суммарного денежного оборота, связанного с основной деятельностью агентства). Войти в число ведущих PR-агентств по результатам 2013 года Slash Communications удалось благодаря целому ряду эффективно реализованных проектов. Так, в прошлом году Slash Communications расширило список своих клиентов и начало сотрудничество с такими компаниями, как: Carlsberg Ukraine, Alcatel Onetouch, Puma Ukraine, Skano Furniture, Киевский КБК. Среди успешных проектов агентства стоит отметить следующие. Организацию пресс-тура в рамках...

В начале апреля 2014 года управляющим директором агентства Poster One (входит в состав коммуникационного холдинга Russia Direct) был назначен Владимир Плохих Назначение комментирует Президент Russia Direct Юлия Ястребова: «В Russia Direct всегда уделяли большое внимание работе с кадрами, и состоявшееся назначение стало очередным шагом к усилению команды агентства Poster One. Я убеждена, что опыт Владимира Плохиха позволит значительно расширить нашу стратегическую экспертизу в понимании и адаптации рыночных трендов, определении направлений роста Группы компаний, внедрении международных практик и капитализации equity брендов в продажи, во взаимоотношениях с нашими клиентами и партнерами». Владимир Плохих: «Ни для кого не секрет, что мы снова работаем в условиях жесткой рыночной стагнации. Клиенты требуют от агентств экспертного подхода к планированию, разработке, реализации и оценке...

С 14 апреля в эфир вышел новый ТВ ролик легендарных сухариков «Емеля», разработанный креативным агентством «Аврора». Задача кампании – решительно заявить о том, что именно «Емеля» вкуснее и роднее всего, что есть сегодня на рынке снековой продукции. На помощь креаторам в решении этой серьезной задачи пришли персонажи русских народных сказок. «Стилистика видеоряда должна найти в душе потребителя теплый и душевный отклик, как все фильмы, снятые по мотивам русских народных сказок. А провокационный сюжет – убедительно доказать, что устоять перед вкусом сухариков «Емеля» просто невозможно», - горячо доказывает креативный директор агентства «Аврора» Павел Хижняков. Именно поэтому в ролике нет эффектного «product demo», убедительных слов о натуральности и вкусе, а присутствует неудержимое желание поглощения «Емели» в больших количествах. Первым этапом рекламной кампании был вирусный ролик...

РА Total View победило в тендере на долгосрочное размещение рекламы нового торгово-развлекательного центра «Весна!». Главной целью рекламной кампании стало информирование потребителей о новом торгово-развлекательном центре, повышение лояльности потребителей к ТРЦ, анонс его открытия, повышение посещаемости ТРЦ «Весна!». Агентством был предложен эффективный медиа микс: наружная реклама, метро и наземный транспорт, радио и индор. «Наше агентство выбрало наиболее эффективные каналы продвижения и предоставило клиенту самые лучшие условия размещения в кратчайший срок. Поскольку Целевая аудитория любого окружного ТРЦ - близлежащие районы, основным принципом нашей стратегии стала максимальная географическая привязка носителей и минимальная стоимость контакта с ЦА именно в этой привязке», - комментирует событие директор по развитию РА Total View Юлия Цыбова. « Для нас было очень важно...

43-й Мировой конгресс Международной рекламной ассоциации (International Advertising Association (IAA)) проходит 8-10 мая 2014 г. в пекинском China National Convention Centre. Сэр Мартин Соррелл (Martin Sorrell), главный исполнительный директор WPP Plc, своей речью открыл серию докладов от представителей ведущих международных и китайских компаний и брендов. Фарис Абухамад (Faris Abouhamad), председатель и международный президент IAA, заявил: «Очередная сессия нашего конгресса посвящена теме инноваций и эволюции. Делегаты из сорока стран мира смогут узнать о том, как торговые марки, агентства, СМИ, футуристы и экономисты справляются с трудностями, стоящими перед сегодняшней рекламной индустрией». Среди основных предметов обсуждения: пути переосмысления средств распространения информации торговыми марками для сохранения своих лидерских позиций, появление автоматизированных систем закупки...

Tele2, альтернативный оператор мобильной связи, объявляет о запуске новой рекламной платформы. Компания не только полностью поменяла свой образ в рекламе, но также обновила линейку тарифов и усовершенствовала подход к обслуживанию абонентов. Tele2 сменила знаменитую концепцию «Мафия», стартовавшую в 2006 году, на новую рекламную платформу «Честность». В ее основу легла идеология честности, отвечающая ценностям бренда Tele2. Новый слоган оператора – «Честно – дешевле». Во всех коммуникациях с абонентами Tele2 сделала ставку на принципы честности и простоты, информируя пользователей обо всех без исключения условиях оказания услуг. Для реализации идеи честности в телевизионной рекламе компания использует силу музыки и стихов. Главные герои новой концепции Tele2 – группа молодых музыкантов, которые участвуют в рекламе под своими настоящими именами. Их творчество – честные, остроумные...

В рамках запланированного в 2014 году ребрендинга, рекламное агентство brandnew, входящее в Коммуникационную группу Progression Group, запустило новый сайт. Позиционирование агентства основано на идее создания полезного для потребителя опыта (Human Experience), реализуемого как онлайн, так и оффлайн – с безупречной интеграцией всех элементов проекта и каналов коммуникации. Помимо бренд-экспириенса, на котором строятся рекламные кампании для клиентов агентства, brandnew активно использует в работе принцип геймификации, создавая игровые механики для вовлечения и мотивации потребителя. Соединение этого принципа с human experience легло в основу новой корпоративной айдентики. Символом геймификации в трактовке brandnew становится пиксель, как единица измерения полезного опыта и ценных достижений для бренда и потребителя. Поэтому фирменный стиль компании стал пиксельным, сохранив привычный...

Выстроить имидж, создать фирменный стиль и визуальный образ компании – это основные задания, которые ставит перед собой такой маркетинговый инструмент, как брендбук. Для того, чтобы конечный потребитель воспринимал бренд фирмы целостно, его важность, возможности и специфика использования прописываются в определённом своде правил, именуемым брендбуком. Формат брендбука Разработка брендбука заключается в написании небольшой книги или брошюры, размером от 20-ти и более страниц, где подробно изложены цели, задания и стратегия развития бренда. Кроме этого брендбук включает описание фирменных цветов, шрифтов, которые будут использоваться на различных рекламных носителях, а также макеты полиграфических материалов и сувенирной продукции. Структура, построение и объём «библии» бренда зависит от требований, которые ставит заказчик, а также от специфики собранной в нём информации. Есть...

РА "Глобал Фреш" информирует о выпуске корпоративных каталогов. Каталог продукции - важный элемент имиджа компании. Кроме того это незаменимый инструмент продаж. Ваши менеджеры назначают личные встречи с клиентами? Грамотно разработанный и красивый каталог в помощь. Над каталогом должны потрудиться не только печатники. Процесс создания качественного материала начинается с руководителя и специалистов отдела продаж. Кто как ни они знают лучше, какая информация нужна потребителю. Не последнее место в процессе работы над каталогом занимает и дизайнер. Красочные, яркие дизайны привлекают внимание, правильная верстка сделает акцент на самые значимые особенности продукции (услуг) компании. Наше типографское производство всегда подскажет какую лучше использовать бумагу: мелованную или дизайнерскую, приятную на ощупь. Какой способ крепления подойдет для того или иного изделия. Так полосы...

С целью улучшить уровень обслуживания клиентов и снизить операционные расходы МГТС и компания Maykor уже оценили преимущества решений ClickSoftware Обзор рынка Российские компании, понимающие высокий потребительский спрос на качественный сервис и необходимость в снижении операционных расходов, видят возрастающий интерес к решениям по управлению мобильным персоналом в своем регионе. ClickSoftware (NasdaqGS: CKSW), ведущий мировой поставщик решений по управлению мобильным персоналом, помогает удовлетворить потребности растущих российских компаний, предоставляя свои решения по корпоративной мобильности и планированию. Московская городская телефонная сеть (МГТС) уже воспользовалась решениями ClickSoftware, а Maykor, общероссийский поставщик услуг в области аутсорсинга ИТ- и бизнес-процессов, в партнерстве с ClickSoftware начал оказывать услугу по диспетчеризации выездных работ для своих...

Компания DeSheli поделилась интересными данными о собственном сообществе в социальной сети «ВКонтакте». По состоянию на март 2014 года в группу вступило уже свыше 13 тысяч клиентов DeSheli со всех уголков России. Представители компании уже неоднократно говорили о том, что группа «ВКонтакте» - это отражение деятельности DeSheli во всем мире. На страницах группы регулярно появляются важные сообщения о достижениях компании, новых благотворительных проектах, в которых DeSheli принимает участие, также здесь можно найти актуальные отзывы о Дешели, ответы на вопросы потребителей и многое другое. Событие прокомментировал менеджер компании: «Мы рады тому, что клиенты высоко ценят результаты нашей работы по продвижению бренда DeSheli о социальных сетях и надеемся, что благодаря этой работе о нашей продукции узнает еще большее число клиентов».

У группы московских «тележурналистов-мичуринцев» получилось уникальное СМИ – EyeMap24.ru . А именно - мобильное приложение для добавления новостного видео на карту Москвы и Подмосковья. При этом рубрики для видео предусматривают места не только для видео от телеканалов, но, в первую очередь, от частных лиц. По мнению учредителей проекта, в настоящее время потребители информации все меньше доверяют официальным СМИ и все больше другим людям, ставшим очевидцами того или иного события. Роль пассивного «диванного зрителя» сейчас уже не устраивает активную часть общества. Кроме того, с развитием Интернета и с видеокамерами в каждом телефоне любой человек без проблем может при желании сам создавать видео контент, который будет востребован зрителем. Исходя из этого, на портале для любительского видео предусмотрены рубрики «Очевидец», название которой говорит само за себя, «Перекличка» ...

Компания «Нестле Россия» представила новую рекламную кампанию шоколада под товарным знаком «Россия» – Щедрая Душа!, посвященную душевным моментам в жизни каждого человека. В рамках новой «душевной» кампании в эфире российских телеканалов с 17 марта 2014 года появился видеоролик с мальчиком, который впечатлен игрой уличных музыкантов и делится с ними самым дорогим, что у него есть – шоколадкой «Россия» – Щедрая Душа!, демонстрируя искренность своей симпатии. В наружной рекламе также прослеживается тема душевности, подобранная в соответствии с изображением. Использование высказываний и цитат о душе и душевных моментах не случайны. Мы отдаем дань традиционным домашним чаепитиям, а также теплым встречам с друзьями и близкими, во время которых в России принято вести душевные беседы. Наши мастера уделяют особое внимание созданию рецептур, отбору ингредиентов, особенностям изготовления...

Компания Maer Group активно перенимает опыт своих зарубежных коллег. Побывав в конце 2013 года в Нью-Йорке в гостях у одной из крупнейших outdoor компаний Америки Van Wagner Communications, коллектив компании ознакомился с передовыми методами работы, которые применяются не только в США, но по всей Юго-Восточной Азии. Van Wagner Communications работает на рынке с 1971, предлагая интересные услуги для брендов мирового уровня в самых престижных местах планеты. Компания контролирует большинство зрелищных мест, таких как Times Square в Нью-Йорке и Caesars Palace в Лас-Вегасе, также в арсенале компании имеются цифровые медиафасады, уличная мебель, новейшие высококачественные дисплеи в торговых и развлекательных центрах и крупнейший в мире воздушный медиабизнес. Огромный опыт работы на outdoor рынке и современные решения в области маркетинговой стратегии позволяют компании Van Wagner...

2013 год показывает, что аудитория интернет-активных пользователей набирает обороты. Причем развиваются все сферы: электронная коммерция, социальные сети, блогосфера, спец. сервисы и т.д. Компания "Digital Force" делится информацией по репутационному менеджменту в интернете. Если бизнесмен хочет освоить интернет-пространство для развития своего дела, о репутации следует заботиться заранее. Когда у бизнеса нет ничего хорошего, о чём можно рассказать, лучше вообще ничего не говорить, не так ли? Ну а когда дело доходит до создания он-лайн репутации, абсолютно молчаливые клиенты не намного лучше, чем те, которые стараются рвать и метать. Конечно, маловероятно, что информация о новичке интернет-сообщества появится в рейтинге худших интернет-обзоров. Но и новых клиентов не станет больше, если вовремя не заявить о себе в правильном ключе. Вот почему отсутствие всякой репутации примерно так же...

Викс, современный бренд №1 в мире по продажам средств от кашля и простуды, объявляет о подписании контракта с выдающимся российским фигуристом Евгением Плющенко и успешным продюсером Яной Рудковской. С 1 января 2014 года они становятся новыми лицами бренда в России. Рекламная кампания с участием Яны и Евгения будет охватывать такие медиаплощадки как ТВ, интернет и печатные СМИ. Согласно концепции кампании Яна заботится о здоровье своего мужа Евгения, чтобы Евгений мог вернуться к активному образу жизни как можно скорее. Виктория Суменкова, бренд-менеджер Vicks: «Яна и Евгений – яркое олицетворение гармоничной успешной пары. Они живут на высоких скоростях в современном мегаполисе, и простуда или грипп не должны отнимать у них столь ценное время. Мы уверены, что наше сотрудничество станет успешным и приятным для обеих сторон». Евгений Плющенко – всемирно известный спортсмен, жизнь...

Креативное агентство «Аврора» и фармацевтическая компания Valenta представили новый ролик для витаминов Bio Max - «Витамины для России». Мы живем в самой большой в мире стране. Когда в Москве полдень, в Петропавловске-Камчатском шесть часов вечера. В Сочи в мае можно купаться в море, а в Норильске в разгаре лыжный сезон. В нашем традиционном меню мы легко сочетаем суши и пельмени. Все вместе замерзаем зимой, а в некоторых регионах не перестаем мерзнуть даже летом. Но объединяет всех нас не только загадочная русская душа. Креаторы «Авроры» решили напомнить россиянам о витаминном комплексе, который полностью учитывает все особенности нашего образа жизни! «Мы выбрали оптимальный формат 15-секундного ролика для того, чтобы рассказать жителям нашей страны о витаминах Bio Max», - комментирует проект директор по работе с клиентами агентства «Аврора» Владислав Тылтин, - Мягкий и приятный...

Кофейная компания Douwe Egberts, которой принадлежит международный бренд Moccona, вывела на российский рынок ароматизированный растворимый кофе. Depot WPF разработало дизайн упаковки новой линейки. Продукт, успешно запущенный в Европе и Австралии, стал инновационным для российского рынка. Кофе с ароматами адресован в большей степени молодой аудитории, которая привыкла пить кофе со вкусовыми добавками в кофейнях и готова пробовать новый продукт. На данный момент линейка представлена тремя вкусами: ваниль, карамель и лесной орех. Перед брендинговым агентством Depot WPF была поставлена задача разработать дизайн линейки, который выделялся бы на полке, выглядел стильно и по-европейски, но при этом сохранял преемственность. «Упаковка стала более современной и дружелюбной. Мы насытили этикетку золотом, но при этом сделали его “уместным”. Оно стало неотъемлемой частью достаточно лаконичного...

Бренд «Клинское» объявляет о запуске национальной промо-кампании для совершеннолетних потребителей «ПутевКа на Тусовку!». Приобретая «Клинское» и накапливая мили, участники смогут отправиться в путешествие в стиле «К». Условия акции просты: для участия необходимо приобрести «Клинское Светлое», «Клинское Аррива» или «Клинское Ultra Light» 0.5л в специальной акционной упаковке и зарегистрировать уникальный код, находящийся под крышкой бутылки/ ключом банки, на официальном сайте акции. За один зарегистрированный уникальный код начисляется одна миля. Накопив нужное количество миль, участники промо-акции «ПутевКа на Тусовку!» сами могут выбрать удобное время и направление будущего путешествия, маршрут будет проложен на интерактивной карте и «Клинское» предоставит возможность воплотить его в жизнь. В случае, если участник по каким-то причинам не сможет отправиться в путешествие, «Клинское»...

Холдинг Unitile (торговые марки «Шахтинская плитка», «Gracia Ceramica» и «Маркинский кирпич») представил рекламу облицовочного кирпича Маркинского кирпичного завода во время трансляций рейтинговых соревнований Олимпиады в Сочи. В России права на трансляцию зимних Олимпийских игр 2014 получили четыре телеканала – «Первый канал», ВГТРК, «НТВ-Плюс» и «Спортивное вещание». В феврале болельщики олимпийской сборной России могут увидеть мини-презентацию «Маркинского кирпича» в блоках рекламы в рамках олимпийских программ. Ролик стал включением в квалификационные и финальные соревнования женщин-фристайлисток в слоупстайле, спринтерские лыжные гонки (прямая трансляция), финальные состязания мужчин-фристайлистов в могуле и женщин в прыжках с трамплина (прямая трансляция). Отметим, что информация о маркинском облицовочном кирпиче была представлена во время прямой трансляции – соревнований...

Кондиционеры стали незаменимой техникой в нашей жизни. Летняя жара уже не кажется настолько невыносимой, ведь есть надежные системы, которые сделают климат в доме комфортным. Но уровень осведомленности украинского потребителя о климатических системах остается по-прежнему невысоким, а ведь с момента возникновения первого кондиционера прошло более ста лет... Что предпринимают ведущие производители для изменения этой ситуации? Сегодня на кондиционерном рынке Украины представлены модели практически всех мировых брендов. Производители все чаще обращают внимание на информированность потребителей, ведь кондиционерное оборудование – довольно сложный механизм, требующий определенных знаний и умений. Однако уровень осведомленности украинцев о том, что же такое современный надежный кондиционер, какие функции в нем присутствуют и какой сервис необходим, еще не такой высокий, как в Европе. ...

«Ренессанс Кредит», один из лидеров в области потребительского кредитования в России, объявляет о запуске федеральной рекламной кампании в поддержку нецелевых кредитов, которая охватит 61 город нашей страны. Кампания «Всё началось с кредита» стартует 17 февраля и продлится до 30 апреля. Будут задействованы такие медиа-каналы, как ТВ, наружная реклама, еженедельная и ежедневная пресса, интернет, рекламные площадки в метро и наземном транспорте. В рамках данной рекламной кампании «Ренессанс Кредит» продолжит размещение на ТВ в виде партнерских интеграций – этот способ коммуникации с клиентом продемонстрировал высокую эффективность в период проведения осенней рекламной кампании в поддержку нецелевых кредитов и способствовал как стимулированию потребительского спроса, так и повышению узнаваемости бренда банка. «Ренессанс Кредит» продолжит сотрудничество с передачей Первого канала «Пока все...

Недооцененность рекламодателями рынка мобильной рекламы – тенденция общероссийская. Не смотря на то, что по официальным данным проникновение мобильного интернета в нашей стране составляет 34%, затраты на нее в России не превышают 35 млн. долларов. Для сравнения, по данным агентства Initiative, в Великобритании (42% проникновения мобильного интернета) на мобильную рекламу тратится более 1,1 млрд. долларов, а в США (45% проникновения) рынок мобильной рекламы достигает почти 5,5 млрд. «Дело в том, что количество владельцев планшетов и смартфонов слишком стремительно выросло (за 2013 год - в 2 раза), - объясняет Виталий Романов, руководитель агентства интернет-рекламы «Рубль». – И если компании европейской части России достаточно быстро сориентировались в новых условиях и перекинули часть бюджетов на образовавшуюся площадку, то бизнес, расположенный в регионах, пока с опаской смотрит на...

По итогам 2013 года каталог строительных и отделочных материалов «Blizko Ремонт» занимает первое место по суммарным доходам от рекламы на казанском рынке печатных изданий сегмента «Стройка. Ремонт». По результатам исследований центра мониторинга и исследований рынка, доля издания за минувший год составила 23,3%*. Самат Алишев, директор журнала «Blizko Ремонт» и портала Blizko.ru в Казани: - Если обернуться назад и проанализировать результаты нашей работы за 5 лет, можно уверенно сказать, что большинство рекламодателей казанского рынка строительных и отделочных материалов выбрали наше издание в качестве основного канала продаж неслучайно. Во-первых, мы всегда тщательно контролируем систему распространения журнала «Blizko Ремонт», обеспечиваем стопроцентное донесение рекламных предложений наших клиентов до целевой аудитории, напрямую заинтересованной в приобретении товаров для ремонта...

Каталог «Blizko Ремонт» уже шесть лет подряд удерживает звание «Журнал №1» в сегменте «Стройка. Ремонт» в Самаре. Доля рынка печатных СМИ о строительстве, принадлежащая изданию по итогам 2013 года, составляет 42,6%*. Журнал также лидирует по количеству рекламодателей в рубриках: «Двери», «Пол, стены, потолок», «Мебель», «Ванная» и «Системы комфорта». Елена Фомина, директор журнала «Blizko Ремонт» и портала Blizko.ru в Самаре: - Стабильное лидерство журнала «Blizko Ремонт» обусловлено той измеримой пользой для продаж, которую он приносит рекламодателям. В 2013 году нас выбрали для продвижения своих товаров и услуг 564 компании, а в рубриках «Двери», «Пол, стены, потолок», «Мебель», «Ванная» и «Системы комфорта» в каталоге представлено самое большое число компаний самарского рынка строительных и отделочных материалов, если сравнивать с другими изданиями. Это означает, что «Blizko...

Actis Wunderman заключил договор о сотрудничестве с компанией Sitecore, создателем одной из ведущих WCM-платформ. С помощью технологий нового партнёра агентство сможет быстро и эффективно запускать высоконагруженные проекты, что даёт существенное расширение спектра услуг и их качественное улучшение. Ключевое преимущество Sitecore – устойчивость к высоким нагрузкам. Гибкая и легко масштабируемая платформа способна выдерживать тысячи обращений в секунду. Это поможет создать крупные проекты любого уровня сложности: международные сайты крупных компаний, интернет-порталы с user-generated контентом, интегрированные интернет-проекты со сложной структурой и т.п. Среди возможностей Sitecore – встроенная аналитическая система, инструменты для организации digital-кампаний, управление маркетинговыми коммуникациями (Social Media, Email, sms и т.д.). Николай Бобров, Директор производства Actis...