Маркетинг (1067)

Обучение специалистов в сфере бизнеса и маркетинга является одной из самых приоритетных задач для компании WapStart. Уровень нашей активности в этой области говорит сам за себя: в 2013 году компания WapStart стала спонсором 34 конференций, в том числе первого Российского мобильного конгресса. Топ менеджеры компании выступали в качестве спикеров на 26 из них. Более 20 средств массовой информации обратились за комментариями или интервью к экспертам WapStart. Более 10 отраслевых порталов ежемесячно публиковали обучающие материалы компании. Образовательный онлайн-центр по подготовке и дополнительному обучению специалистов в области интернет-бизнеса, маркетинга и других направлений онлайн-индустрии "Нетология" открыл обучающий курс по мобильной рекламе с участием преподавателя из числа менеджеров WapStart. В апреле 2013 года для рекламных агентств и рекламодателей был организован бесплатный...

Только в этот день ты окунешься в digital с головой. Только в этот день кураторы и преподаватели курса расскажут о рекламе в digital-среде. Только в этот день ИКРа впустит в свой мир любого желающего. 16 марта с 15.00 до 19.00 ты узнаешь об особенностях digital-профессий, поймешь, как найти себя в мире цифровой рекламы. На Дне открытых дверей тебя ждут профессионалы рекламы со своими выступлениями. Ты получишь новые знания в области стратегии, креатива и медиа и познакомишься с удивительными и талантливыми людьми рекламного бизнеса. ИКРа – первая школа в Петербурге, обучающая профессионалов в области digital-рекламы. Наши студенты находят работу мечты сразу после обучения. Так уж получилось, что в каждом digital-агентстве России работает минимум один выпускник ИКРы. Кстати, на Дне открытых дверей выпускники расскажут свои истории о жизни в ИКРе и после нее. Воспользуйся дверью, которую...

В феврале 2014 г. на производстве ООО «БиэСПост» была обновлена одна из конвертовальных линий. Теперь компания располагает тремя конвертовальными линиями, отвечающими всем современным требованиям. Планируется, что обновление устаревшей линии позволит не только увеличить производительность производства и сократить временные затраты на создание готовой продукции, но и увеличить количество реализованных проектов. Также благодаря использованию нового оборудования руководство «БиэСПост» ожидает значительное повышение эффективности упаковки клиентской корреспонденции. «Мы рады сообщить о том, что недавно одна из конвертовальных линий на производстве нашей компании была обновлена на более современную. Сегодня все большее количество наших клиентов понимает преимущество автоматической упаковки именных материалов для почтовой рассылки корреспонденции и для них особенно важно, чтобы все материалы...

Какая первая реакция владельца престижной компании, когда он видит негативный отзыв клиента о своей продукции? Причем факты, приводимые «клиентом», не достоверны и совершенно необоснованны. Вполне естественно желание самостоятельно ответить. Но стоп! Вам так нельзя! За вашим ответом – престиж вашей компании. Не забывайте, что ваша репутация – это обязательное условие успешного бизнеса. И несмотря на то, что каждый негативный отзыв уводит у вас до 6000 потенциальных клиентов, воздержитесь от спонтанной реакции. В противном случае, ваши потери увеличатся в разы. А продвижение имиджа компании будет сведено к «нулю». Но что делать, если появился негативный отзыв? Можно ли его убрать или «затереть» его влияние десятком самостоятельно написанных положительных отзывов? Самостоятельность - не всегда хорошо На первый взгляд, чего проще – посади копирайтера, и пусть пишет оды вашему товару. Но...

Креативное агентство «Аврора» и фармацевтическая компания Valenta представили новый ролик для витаминов Bio Max - «Витамины для России». Мы живем в самой большой в мире стране. Когда в Москве полдень, в Петропавловске-Камчатском шесть часов вечера. В Сочи в мае можно купаться в море, а в Норильске в разгаре лыжный сезон. В нашем традиционном меню мы легко сочетаем суши и пельмени. Все вместе замерзаем зимой, а в некоторых регионах не перестаем мерзнуть даже летом. Но объединяет всех нас не только загадочная русская душа. Креаторы «Авроры» решили напомнить россиянам о витаминном комплексе, который полностью учитывает все особенности нашего образа жизни! «Мы выбрали оптимальный формат 15-секундного ролика для того, чтобы рассказать жителям нашей страны о витаминах Bio Max», - комментирует проект директор по работе с клиентами агентства «Аврора» Владислав Тылтин, - Мягкий и приятный...

ООО «БиэСПост» предлагает полный комплекс услуг по адресной прямой почтовой рассылке, являющейся важным элементом любой рекламной кампании. Прямая почтовая рассылка (или direct mail) имеет несколько преимуществ в сравнении с другими видами рекламы. Среди них стоит выделить невысокую цену услуги, высокую избирательность аудитории, гибкость, высокую степень конфиденциальности, неограниченное время действия по времени, многообразие методов изложения рекламного обращения. Клиент ООО «БиэСПост» может указать полный перечень услуг и товаров, их достоинства, преимущества и ценовые характеристики. Массовая почтовая рассылка состоит из нескольких этапов - первой рассылки, более подробной информации о товаре либо услуге, а также периодическом напоминании о себе. «Direct mail – актуальный тренд. Отправка писем является великолепным способом заявить широкой аудитории о себе как о качественном и...

Коммуникационное агентство Eventum Premo стало официальным PR-агентством Ariston Thermo Group, являющейся лидером на рынке Европы по производству отопительного и водонагревательного оборудования. Агентство выстроит коммуникацию брендов со СМИ и займется организацией различных имиджевых мероприятий. Eventum Premo окажет полный спектр PR-услуг в рамках абонентского сотрудничества: поддержку в деловых, специализированных и life-style СМИ, инициирует комментарии, публикации и выпуск пресс-релизов. Представительства Ariston Thermo Group расположены по всему миру. В настоящее время Ariston Thermo Group работает на всех континентах, в более чем 150 странах мира. Система контроля качества базируется на каждой стадии производства, что позволяет обеспечить превосходный результат готовой продукции Eventum Premo проанализировало информационную активность Ariston Thermo Group и основных конкурентов...

Кондиционеры стали незаменимой техникой в нашей жизни. Летняя жара уже не кажется настолько невыносимой, ведь есть надежные системы, которые сделают климат в доме комфортным. Но уровень осведомленности украинского потребителя о климатических системах остается по-прежнему невысоким, а ведь с момента возникновения первого кондиционера прошло более ста лет... Что предпринимают ведущие производители для изменения этой ситуации? Сегодня на кондиционерном рынке Украины представлены модели практически всех мировых брендов. Производители все чаще обращают внимание на информированность потребителей, ведь кондиционерное оборудование – довольно сложный механизм, требующий определенных знаний и умений. Однако уровень осведомленности украинцев о том, что же такое современный надежный кондиционер, какие функции в нем присутствуют и какой сервис необходим, еще не такой высокий, как в Европе. ...

Основные приятные изменения - появление новых пакетов «Пол и возраст», которые предлагают расширенные возможности по таргетингам на различные поло-возрастные группы. Теперь их пятнадцать. Увеличился доступный аудиторный охват - в отдельных пакетах он достигает 6 млн. человек и может количественно корректироваться в зависимости от потребностей рекламодателя. Но самое привлекательное то, что пакетные решения теперь дополнены геотаргетингами по ключевым регионам – Москва, Санкт-Петербург и города-миллионники. Это несомненно позволит настраивать кампании на более точные целевые аудитории, что приведет к более эффективному использованию рекламного бюджета в CPM-кампаниях. В состав пакетов «Пол и возраст» входят только отобранные площадки, имеющие высокую посещаемость и содержащие качественный контент. Независимая оценка, проведенная компанией TNS по российской аудитории, показала, что...

Для работников PR-службы каждый день 2014 года официально объявлен Днем Святого Валентина! Все профессии имеют свои ассоциации, например, политика напоминает игру в пинг-понг, в которой главное, как можно точнее и быстрее отбить подачу. Модельер лепит образы людей, отсекая все лишнее, подобно великому Микеланджело. Брокер фондовой биржи похож на хирурга, готового аккуратно препарировать Ваш карман. Но самые яркие ассоциации связаны с деятельностью Public Relations. Это поле боя, где главным трофеем является любовь. Каждый день работника PR-службы напоминает великий роман, наполненный страстью, интригами и изменами. А роль женщины, той единственной и неповторимой, которую так сложно завоевать, безусловно, играет общественность. Сначала она неприступна и равнодушна к одинокому «пиарщику». Но наступает торжественный момент, когда, наконец, общественность откликается на его сладкие...

Интеллектуальная система управления контекстной рекламой Aori запускает уникальный для российского рынка сервис. Муза - инструмент, который автоматически генерирует эффективные контекстные объявления на базе лингвистического анализа. Компания Aori, занимающаяся автоматизированным размещением контекстной рекламы на российском рынке, представила новый инструмент системы Aori, аналога которому пока нет даже у таких рекламных гигантов, как Google и Яндекс. Муза Aori базируется на онтологии, составленной группой российских и американских лингвистов под руководством профессора славистики Дартмутского колледжа (Dartmouth Collage) Михаила Гронаса (Mikhail Gronas) и профессора компьютерной лингвистики Массачусетского Технологического Университета (MIT) Анны Румшиски (Anna Rumshisky). Ученые проанализировали 1 млн. рекламных объявлений на предмет соответствия текста объявлений и выбранных...

В августе 2012 Виталий Цуд (управляющий партнер компании SEO-Studio) дал жизнь своему новому проекту - агентству интернет-маркетинга «Digital Force». В последние годы популярные методы SEO-продвижения оказались недостаточными для получения желаемого объема продаж в сети, возник спрос на гораздо более широкий набор инструментов. Агентство поставило перед собой задачу — используя современные технологии продаж в интернете, на высшем уровне решать коммерческие задачи клиентов. Бизнесу, который на текущем рынке хочет добиться максимальной прибыли, в первую очередь необходимо добавить в свой актив следующие способы построения продаж: - маркетинг в социальных сетях (SMM) - показывает, насколько компания открыта к своим клиентам - E-mail рассылки - позволяют поддерживать контакт с постоянными клиентами и совершать сделки - контекстная реклама - дает продажи в предельно сжатые сроки - создание...

Стильный флажок с олимпийской символикой на машину одна из ростовских компаний вручала в подарок за отметку «мне нравится» в группе Фейсбука. Пример такого продвижения вдохновляет. «Уважаемый Алексей! Спасибо, что оценили нашу страничку Сувенирные технлогии. Синяя Птица Гифтс. По условиям акции вы можете получить небольшой презент с символикой Олимпиады», - такое сообщение в «личку» Фейсбука получил руководитель «Мастерской пресс-релизов» Алексей Гриценко на днях. Это не было розыгрышем. - Добравшись по указанному представителем компании адресу, мы без проволочек получили «олимпийский» флажок на свое авто! – рассказывает Алексей Гриценко, - Такой «цены лайка» я до сих пор не встречал, хотя в день получаю по несколько предложений оценить странички тех или иных компаний. Забыть о таком подарке перед началом сочинской Олимпиады сложно, как и о компании, которая его преподнесла! С учетом...

Progression заключил соглашение о стратегическом партнерстве с ведущим производителем видео-рекламы в России - Park Production. В рамках сотрудничества Park Production будет отвечать за видео съемку и пост-продакшн крупнейших проектов агентства. Максим Тадевосян, генеральный директор Progression: «На протяжении нескольких лет мы наблюдаем стремительный рост популярности видео форматов. Два года назад мы создали внутри агентства собственное подразделение, которое успешно на протяжении этого времени занималось производством видео контента для наших клиентов (в первую очередь для FMCG сектора). Сегодня мы видим интенсивный рост спроса на качественный видео контент. Партнерство с Park Production - это совместный шаг вперед и мощное развитие экспертизы агентства. Мы гордимся сотрудничеством с одним из сильнейших производителей видео-контента на российском рынке и рассматриваем его как...

В конце декабря 2013 года в ГК «Президент-Отель» Управления делами Президента РФ состоялась Торжественная церемония награждения и прием в честь лауреатов Всероссийской премии «Национальная марка качества». Компании Demis Group присуждено почетное звание «Гарант качества и надежности». Награда является признанием высокого и постоянно растущего качества услуг Компании, ее вклада в реализацию политики Президента и Правительства РФ по повышению конкурентоспособности отечественной экономики. Руководитель компании был удостоен почетного знака «За качество управленческих решений». Организатором церемонии награждения является Фонд поддержки предпринимательских инициатив (ФППИ) – результат сотрудничества представителей законодательной и исполнительной властей России, руководителей ведущих предприятий РФ и ближайшего зарубежья. Мероприятие проходило при участии депутатов Государственной Думы...

Брендинговое агентство Depot WPF создало новый бренд молочной продукции «Молочная культура». В рамках комплексного проекта были разработаны позиционирование, нейминг, форма и дизайн упаковки для крупнейшей сельскохозяйственной компании Волосовского района Ленинградской области. «Молочная культура» может похвастаться собственным фермерским хозяйством в поселке Сельцо и производством, расположенным в непосредственной близости от него. Продукция исключительно натуральна и производится по традиционным рецептам из цельного молока. При этом компания использует самое современное оборудование и системы контроля качества. При разработке бренда Depot WPF сделало акцент на этом сочетании лучших признаков традиционной фермы и высокотехнологичного производства. Тема локального хозяйства, экологичности и персональной ответственности за качество подчеркивается на упаковке дескриптором «Настоящие...

С июня 2012 года по январь 2014 года компания A1 Agency успешно реализовала на территории города Екатеринбурга свыше 500 проектов, ключевыми из которых стали совместные активности с «Nissan», «Maybelline», «Solaris», «Акадо» и «Tornado» Сегодня A1 Agency позиционируется на рынке маркетинговых услуг, как, не только эффективный и качественный проводник выработанных Клиентом спецификаций, но и как креативная, высококвалифицированная команда профессионалов, способных создать оригинальную комплексную программу продвижения бренда. Специалистами PR отдела были выделены 5 ключевых активностей агентства, которые более других способствовали продвижению компании на рынке рекламных услуг Екатеринбурга, и которые внесли свой вклад в опыт и развитие сотрудников. С 7 по 14 октября 2012 года компания «Maybelline» проводила рекламную акцию по созданию уникального образа для посетительниц ТРЦ...

Real Time Bidding – технология, способ продажи и покупки рекламных площадей в реальном времени на основе аукциона. Технология долгое время развивалась на западе и наконец-то в 2012 году пришла в Россию. По крайней мере три рекламные сети заявили о ее поддержке. “С приходом технологии Real Time Bidding изменился рынок онлайн рекламы. Ушло время когда рекламодатели размещали медийную рекламу на фиксированный промежуток времени , теперь рекламодатели получают возможность выбрать кому и по какой цене будет демонстрироваться медийная реклама. Цена контакта имеет некоторую изначальную стоимость но далее формируется в результате аукциона и поэтому это выгодно всем сторонам.”- говорит руководитель рекламной сети Target-Promo Юрий Исаев. Технология в России продолжила свое развитие и Тульские умельцы предложили иной взгляд на технологию и ее реализацию. “Зачем торговаться за каждого...

Ровно год назад учредители коммуникационной группы ADK приняли решение об усилении позиций диджитал-агентства Branson на рынке. Настало время подвести итоги плодотворной работы. В 2013 году Branson Digital удалось расширить штат сотрудников в 3 раза, обзавестись собственными креативным и SMM-отделами, усилить отдел разработки и опыт в интегрированных кампаниях, расширить географию присутствия агентства и вырастить сильных универсальных project managers. Branson разработал и реализовал ряд проектов для таких брендов и компаний, как: ABC Global (ТМ «Снежная Панда»), McDonalds, сеть магазинов EVA, «Велика Кишеня» и LTB, сеть АЗС KLO, ТЦ «Альта Центр», Honda, Data Group, «Паритет Сервис» (ТМ Crayola, Me&Dad, Mega Bloks), Beeline, клиника «София Мед», международный фонд «Альянс», Yves Rocher. В 2013 году агентство также стало членом Всеукраинской рекламной коалиции и подписало меморандум о...

Международная рекламная ассоциация IAA, существующая на мировой арене уже более 75 лет, включила Маер Групп в ряд крупнейших компаний мира. В ассоциацию входят крупнейшие компании из 80 стран мира, среди которых BBDO, Microsoft Corporation, Havas Worldwide, Dentsu Tec Inc и другие. Штаб-квартира IAA находится в Нью-Йорке. Для того, чтобы включить компанию в рекламное сообщество, эксперты проводят тщательную проверку: оценивают компанию по уровню надежности, стабильности, проверяют активы и вектор развития. «Мы планируем вывести рынок наружной рекламы России на уровень США и Юго-Восточной Азии, - сообщает представитель департамента связей с общественностью компании Маер Групп Мария Шахова, - пользуясь опытом наших зарубежных коллег, мы значительно повысим качество и сервис предоставляемых услуг». Членство в глобальном сообществе предоставляет компании Маер Групп доступ к уникальным...

«Tagline» подвел итоги 2013 года, по результатам которого Progression Group занимает 4 место в пятерке лучших digital-агентств. «Tagline» - один из самых авторитетных рейтингов digital-агентств. По итогам исследований в пятерку лидеров в 2013 году вошла группа компаний Progression Group, которая на сегодняшний день является одной из крупнейших независимых групп на российском рекламном рынке. В ходе оценки участников и составления рейтинга учитывалась совокупность проектов агентства и возможность решения задач из области интерактивных маркетинговых коммуникаций. Чем выше компания в рейтинге, тем шире ее портфель услуг и экспертиз в сфере digital. Группа компаний Progression Group стала безусловным кандидатом на место в Топ-5 «Tagline-2013», благодаря реализации стратегии, направленной на развитие области интернет маркетинга. Ирина Васенина, Президент Коммуникационной Группы...

Компания «Медиа Грус» закрывает 2013 год в статусе информационного агентства, ключевым направлением деятельности которого является отрасль ЦОД. Одни из основных проектов «Медиа Грус» — журнал «ЦОДы.РФ» и интернет-портал Telecombloger.ru — завершили год с высокими показателями, что, несомненно, является хорошей основой для развития деятельности в 2014 году. За прошедший год первый специализированный отраслевой журнал «ЦОДы.РФ», посвященный проектированию, строительству и эксплуатации центров обработки данных, существенно укрепил свои позиции: в то время как несколько ведущих издательских домов закрыли свои печатные проекты, журнал «ЦОДы.РФ» расширил число подписчиков, тем самым увеличив тираж на 33 %, а число подписчиков — на 125 %. Штат редакции издания существенно увеличился, и коллектив переехал в новый просторный офис. В октябре 2013 года главным редактором медиаресурсов...

Ежемесячно в блогосфере появляются десятки вирусных роликов, направленных или на дискредитацию конкурентов, или, наоборот, на корректировку и улучшение имиджа. В любом случае, главная задача создателей этих роликов – получить максимальное количество просмотров и широкий общественный резонанс. Российская блогосфера в своей видео составляющей, уже давно стала главной площадкой для конкурентной борьбы компаний, ориентирующихся на массового потребителя. Впрочем, декабрь 2013 года стал относительно спокойным месяцем, который не принес каких-то особых сенсаций. Традиционные поставщики видеоконтента «Билайн» и «Касперский» разместили свои очередные творения. Достаточно удачным оказался видеоролик «Hyundai». Почти незамеченной в блогосфере осталась приближающаяся олимпиада. Практически единственным широкообсуждаемым видео-событием стал вирусный ролик, посвященный самому популярному в России...

В A1 Agency – агентстве с национальным охватом – в 2013 году произошло много важных событий. Началось все с того, что ровно год назад, в декабре 2012 года руководители компании разработали стратегию роста и наметили план грядущих перемен, которые затем были последовательно воплощены в жизнь и позволили нам измениться не только количественно, но и качественно, стать еще эффективнее и еще лучше отвечать пожеланиям наших клиентов. Начав процесс изнутри, мы усовершенствовали структуру компании и внедрили инновации, разработанные нами самими – точнее, нашими менеджерами по продвижению бизнеса. Так, был создан департамент «Лидеры проектной группы», который отвечает отныне за безупречность реализации всех проектов агентства, за качество и своевременность сдачи отчетов. В итоге мы смогли добиться того, что процесс коммуникации по текущим проектам стал более прозрачным, четким и эффективным. ...

На смену двум членам семьи ADK Group агентствам – Pro-Motor и Yammi-Yam приходит новый и перспективный «родственник» под названием «Гудини». Новое агентство призвано объединить сферы креативного BTL и событийного маркетинга в одну структуру. Решение о релонче агентства продиктовано кардинальными изменениями в позиционировании и формате работы. «Гудини» выходит на рынок как абсолютно самостоятельное агентство с большим опытом в BTL и Event-направлениях, а также с высокопрофессиональной командой специалистов. Обновленный формат позволит облегчить процессы интеграции коммуникаций и более эффективно использовать ресурсы Группы. Новый член ADK Group планирует занять лидирующее положение на рынке. Позиции «Гудини» усиливаются поддержкой креативного агентства «Мичурин» в разработке ярких идей и эффективных стратегий, а также digital-экспертизой от Branson Digital (входят в ADK Group). Таким...

В 2013 году компания TCC объявила об открытии нового филиала в России. Целью подразделения ТСС в Москве стало расширение присутствия компании на растущем российском рынке и поддержание уже существующего бизнеса в России. Будучи лидером в области розничного маркетинга и имея опыт успешной работы в России в течение нескольких лет, компания решила активизировать развитие своего бизнеса в России и укрепить отношения с партнерами в регионе. В России представительство ТСС занимается разработкой, созданием и внедрением уникальных маркетинговых программ для ритейлеров. На сегодняшний день компания активно сотрудничает с ведущими российскими розничными сетями: Магнит, Х5, Дикси, Окей, Спар и многими другими. Для своих партнеров команда ТСС оказывает полную всестороннюю поддержку на каждом этапе проекта. Программа разрабатывается индивидуально для каждой сети, учитывая экономические показатели и...

Этим номером мы завершаем 2013 год. По закону жанра нужно подводить итоги и намечать планы. Но, пожалуй, мы обойдемся одним лишь глобальным пунктом плана: призывом вас, дорогие читатели, участвовать в конкурсе «Пресс-служба года – 2013». Прием заявок уже стартовал, поставьте в ежедневнике заметку-задание на январь: дело №1 – подготовить описание проекта на конкурс. Трудным или тяжелым был год – не важно. Важно, что даже в рутине, в тяжелой работе и буквально пахоте на информационном поле пресс-секретари и пиарщики государственных организаций находят в себе силы изобретать, вдохновлять и показывать высочайший класс. Знакомьтесь с этими чудесными людьми и истинными профессионалами на страницах нашего журнала! Мы продолжаем углублять ваши знания по самым разным сферам – это и классический пиар, и его социологические аспекты, и продвижение территорий, и менеджмент в сфере связей с...

Коллектив компании Maer Group поздравляет вас с наступающим Новым годом и Рождеством! Мы подготовили подарки для коллег и партнеров, надеемся, что друзья нашей компании будут рады сюрпризам! Наступает долгожданный и радостный праздник детства – встреча Нового года. Запах апельсиновой корки и еловой ветви наполняет нас трогательным состоянием ожидания чуда. Оглянитесь на прошедший год, он принес много хорошего, и пусть все достижения и победы уходящего календаря приумножатся в новом году, полном открытий и торжеств! Вместе с боем курантов наступает новое время для реализации творческих замыслов, и открываются возможности для воплощения самых важных идей. Пусть успешность ваших проектов принесет процветание, а удача станет путеводной звездой! В наступающем году все задуманное осуществится!

В последнем номере года принято, конечно, поздравлять с наступающим праздником. Мы выражаем бесконечную благодарность нашим авторам – тем, с чьей помощью развиваются связи с общественностью в России и чьим опытом могут пользоваться наши читатели. Самого прекрасного мы желаем и нашим читателям. Надеемся, что получать журнал «Пресс-служба» для вас – лучший профессиональный подарок! В этом, декабрьском, подарке на обсуждение выносится оптимизация PR-процессов – чем же еще озаботиться после сумасшедшего рабочего года? Еще мы хотим, чтобы вы задумались о роли коммуникаций в бизнесе, и эту тему замечательно проиллюстрирует интервью Ирины Бахтиной. Ждут вас и не менее занимательные материалы по реорганизации работы пресс-службы, продвижению руководителя, проведению мероприятий, внутренним коммуникациям и многому другому. Читайте с удовольствием! И до встречи в новом году! Круглый стол...

«Этот неловкий момент, когда…» Дальше можно продолжать, в меру развития фантазии и имеющегося жизненного багажа. Фраза стала настолько популярной, что за последний месяц в Яндексе ее искали 5000 раз, а в Google – 13 000 раз. Но это мелочи! Фраза стала названием фильма и используется в теленовостях! На 31 января запланирована мировая премьера американской комедии «Этот неловкий момент», а в российских новостях одного из центрального каналов кодовая фраза прозвучала в анонсе «Этот неловкий момент, когда шизофреник стоит рядом с самым охраняемым президентом мира» - так анонсировалась новость о сумасшедшем переводчике на похоронах Манделлы. В общем, фраза пошла в народ. А если так, то самое время использовать ее в рекламных целях – народ поймет, оценит и посмеется. Автор "Е-генератора" Eka_Pona предложил использовать эту фразу для рекламы сумок Louis Vuitton, каждая из которых уникальна...

Примета времени – передавать информацию все более масштабными блоками. И тут не обойтись без ассоциативных связей, культурных и национальных кодов – в общем, универсальных архиваторов информации. На сегодняшний день такими архиваторами выступают мемы. Это как в анекдоте про анекдот №84: «Номер восемьдесят четыре» - и всем смешно. Современная реклама на каждом шагу использует заархивированную информацию, моделируя необходимые эмоциональные ощущения у потенциальных потребителей. Автор "Е-генератора" CheKateryna предлагает использовать известный мем «Нельзя просто так взять и попасть в Мордор» в рекламе РЖД. Словами описывать рекламный ролик, дело неблагодарное - смотрите раскадровку возможного ролика. Вот такой получился ролик. Как вам сама идея - пишите в комментарии, может, вы знаете более подходящий мем?

Здравствуйте, коллеги! Сегодня мы представляем вам номер с особой атмосферой! Атмосферой творчества, игры, чувств, эмоций, фантазий, которые успешно решают маркетинговые задачи. Настал момент попробовать новые стратегии и приемы, преодолеть маркетинговую рутину и увидеть потенциал в уже хорошо известном. Ценные практические советы и методики вы найдете в статьях наших авторов. Возьмите на вооружение их предложения и действуйте решительно. Только вы сами сможете понять, что станет более эффективным для Вас: сенсорный маркетинг, контент-маркетинг, углубление в психологию целевой аудитории, использование аналитического комплекса Profiling: Smart Data, креативный флешмоб, конкурентная разведка… Уверены, что представленные в этом номере кейсы станут отличным образцом программы действий и подскажут пару идей! Импровизируйте! Торговая марка/Бренд Связь с брендом, или резервы эффективности...

Приветствую читателей журнала «Промышленный маркетинг»! Одно из основных требований нашего времени – постоянное внедрение инноваций в деятельность предприятия. Это побуждает к постоянному поиску новых идей, продуктов, технологий. Ведущая роль в этом процессе отводится маркетингу. Для принятия решения в области продвижения нового продукта на В2В-рынке, конечно, необходимо иметь представление в целом об инновационном процессе. В этом номере журнала вы можете прочитать о маркетинге инноваций, бенчмаркинге и выводе на рынок нового продукта, а также о создании уникального продукта и его продвижении на еще не освоенном рынке. Неотъемлемой частью маркетинга на рынке В2В является разработка и поддержание каналов сбыта, и здесь огромную роль играют правильно организованные процессы продаж. Коммерческим и маркетинговым службам предприятия необходимо учесть много нюансов: от составления...

В конце июня 2013 г. был обновлен автомобильный парк директ-маркетингового агентства BSPost (г.Москва). Совершенствование и модернизация – важная часть работы любой фирмы, без которой успехи на рекламном рынке Москвы и Московской области были бы просто невозможны. Руководство компании ООО BSPost стремится к постоянному развитию своей компании и с этой целью регулярно совершенствует клиентский сервис, стараясь предлагать актуальные и наиболее качественные услуги. В конце июня 2013 года в рамках модернизации был также обновлен транспорт из автопарка компании. Справка о компании: Компания ООО BSPost основана в Москве в 2000 году. В настоящий момент в каталоге компании представлен широкий перечень директ-маркетинговых и почтовых услуг: адресная почтовая рассылка, печать логотипа на конверт, рассылка карточных каталогов, ведение баз данных, обслуживание абонентских ящиков и обработка...

Коммуникационная группа «Статскій советникъ», с 2003 года работающая в сфере консультирования государственных и корпоративных заказчиков, презентовала клиентам новую версию своего сайта. Как отметил на презентации в Киеве председатель наблюдательного совета коммуникационной группы «Статскій советникъ» Максим Павленко, «основная специализация компании – реализация эксклюзивных PR-программ и креативных концепций, организация работы в области GR и IR». Стоит также добавить, что специалисты коммуникационной группы «Статскій советникъ» участвовали, начиная с 2004 года, во всех общенациональных и многих региональных избирательных кампаниях.

Мария Антропова возглавит Spark, новое подразделение, которое будет работать с клиентами российских агентств Publicis Groupe. Spark предложит рекламодателям кроссплатформенные маркетинговые решения и поможет выбрать подходящего партнера среди агентств группы для решения конкретных коммуникационных задач. Spark будет работать с клиентами агентств и подразделений Publicis Groupe в России - Starcom MediaVest, ZenithOptimedia, Leo Burnett, Publicis и Saatchi&Saatchi, а также их аффилиатов. Его задачей будет поиск наиболее эффективных решений для конкретных коммуникационных задач рекламодателей, которые может предложить группа. Spark будет выступать в роли независимого консультанта, представляющего все возможности группы, который будет оказывать помощь в выборе наиболее квалифицированного партнера для конкретных инициатив, при этом оставляя право окончательного решения за рекламодателем. ...

Совсем скоро наступит 2014 год, пришло время начинать новогоднюю рекламную кампанию. В ожидании праздника люди склонны совершать больше покупок и чаще посещать развлекательные заведения. Благодаря качественному оформлению экстерьера и интерьера можно создать сказочную атмосферу праздника, привлекая максимум клиентов к своему заведению или магазину. Вариантов новогоднего оформления фасада масса: красочные световые вывески, баннеры, диодные ленты, оклейка витрин пленкой, световые снежинки. В помещении для рекламного оформления применяются мобильные стенды, ростовые фигуры, промо-стойки, плакаты, наклейки и прочее. Еще один прекрасный способ увеличить продажи в канун праздника – организация промо-акции. Во время ее проведения используются демонстрационные промо-столы, стенды, растяжки, плакаты, ростовые фигуры и другие POS материалы. Компания «Эпатаж Груп» предлагает услуги по...

Мир! Дружба! Ноябрь! Так, пожалуй, я начну колонку редактора в 11-ом номере. А всё потому, что мы провели круглый стол о проблемах взаимодействия PR-агентств и компаний. Краткий вывод таков: дружить-то дружат, но взаимопонимания не всегда хватает. В обсуждении поучаствовали обе стороны – и агентская, и клиентская. Диалог в формате монолога удался, нашим читателям и авторам есть над чем поразмыслить! Пищу для размышлений даст Елена Сосновцева, ее статья об управлении репутацией начинается с важного вопроса «а управляема ли репутация вообще?». В том, что работа над имиджем и репутацией компании – это нечто сродни искусству парфюмера и даже повара-гурмана, уверена Галина Панина, рассуждающая о профессии пиарщика и человеке в этой профессии. Наш зарубежный коллега Пит Педерсен поделится своим видением рынка коммуникаций и проблем, с ним связанных. А Дмитрий Гавра покажет, как семиотическая...

21 ноября 2013 г. в 19:40 в Московском еврейском общинном центре (МЕОЦ) открывается первый некоммерческий еврейский коворкинг JeWell. В открытии коворкинга примут участие игроки российской стартап-индустрии: руководитель мобильного направления электронной коммерции Mail.Ru Александр Середа, бизнес-коуч в Стартап-Академии Московской Школы Менеджмента «Сколково» Гиль Петерсил, основатель и генеральный директор IT-парка Voomy Виталий Ставропольский, продукт-менеджер GetTaxi Russia Дмитрий Шатохин и др. Коворкинг-пространство JeWell размещено на 7-ом этаже МЕОЦ (Московского еврейского общинного центра). В дневное время JeWell функционирует в качестве классического коворкинга с полным пакетом сервисов: скоростной интернет, принтер/сканер/факс, переговорная комната, кофе-уголок, лаунж-зона с Xbox и настольными играми. Гордостью коворкинга является единственная в Москве еврейская библиотека с...

Агентство BrandNew (Группа Progression) празднует получение наград на 11-ой Международной премии в области маркетинговых коммуникаций «Золотой пропеллер». Промо-акция агентства BrandNew «Доверься выбору шотландцев» для бренда The Famous Grouse заняла второе место в номинациях Digital Маркетинг и Кампании с использованием нестандартных носителей или инструментов, а также была удостоена специальной грамоты — за правильную подачу кейса. Другой проект агентства BrandNew «Lay's: вкус России» разделил второе место с кейсом Nestle «Фитнес 14 дней» в номинации Национальные кампании любых механик. При этом первое место в данной категории так и не нашло своего победителя. Всего в рамках премии были представлены 153 работы, из которых 57 вошли в шорт-лист.

Этой осенью федеральный смс-оператор SMSintel предложил своим партнерам новую услугу – “СМС-купон”. Нововведение позволяет при помощи платформы SMSintel рассылать клиентам рекламные смс с уникальными кодами. Теперь не только крупные розницы, но и небольшие торговые сети, бутики, предприятия сферы услуг смогут предлагать своим клиентам индивидуальные условия через смс. Также услуга “СМС-купон” дает возможность собственникам и менеджерам магазинов (салонов, клиник) обеспечить безопасность проведения акции при рассылке смс по базам данных . Теперь не нужно во время “сезона скидок” контролировать персонал, который работает напрямую с клиентом. Коды генерируются автоматически и неизвестны даже сотрудникам оператора. Чтобы продавец смог сделать скидку посетителю, он должен правильно ввести предъявленный код на специальном сайте или в своей рабочей программе. После этого код становится...

FleishmanHillard Vanguard – совместное предприятие, созданное в 2007 году крупнейшей международной коммуникационной сетью FleishmanHillard и ведущим агентством Vanguard PR, основанным в Москве в 1993 году. Сегодня оно выступает в качестве регионального центра для работы в странах СНГ, включая Украину, Казахстан, Беларусь, Азербайджан, и является одной из крупнейших компаний в регионе. «Мы хорошо знаем специфику работы на Украине, так как ведем проекты в этой стране более десяти лет. Ранее мы сочетали использование ресурсов местных партнеров с возможностями специализированной команды в нашем московском офисе, возглавляемой руководителями с богатым опытом работы на Украине. И сегодня пришел тот день, когда мы очень рады представить нашу уникальную модель, сочетающую международную экспертизу и богатый локальный опыт, в форме собственного офиса в Киеве», – отметила Елена Фадеева...

Рекламное агентство Ram 360 получило сертификат качества ISO 9001 в области предоставления рекламных услуг. Рекламные агентства редко стремятся регламентировать свои бизнес-процессы, тем более, приводить их в соответствие с нормами ISO. Считается, что реклама и маркетинг – территория творчества, где строгие правила вряд ли уместны. Однако клиенты хотят видеть в рекламном агентстве не только креативного, но и делового партнера с гарантированными результатами. Именно поэтому агентство Ram 360 внедрило систему управления качеством проектов. Сертификат ДСТУ ISO 9001:2009 подтверждает, что система управления качеством услуг, которые предоставляет агентство Ram 360, соответствует требованиям международного стандарта. Получению сертификата предшествовала серьезная работа всей команды. Команда Ram 360 в течение полутора лет модернизирует внутренние бизнес-процессы, отстраивает систему...

PR-агентство Eventum Premo подвело предварительные итоги пресс-конференции компании Toshiba, одного из ведущих мировых производителей потребительской электроники. Целью мероприятия было анонсировать СМИ и дилерам выход на российский рынок нового поколения телевизоров Ultra HD (4К). Агентство Eventum Premo организовало полный комплекс работ по проекту. В качестве спикеров были приглашены ведущие аналитики, эксперты, дилеры крупнейших российских и зарубежных компаний, а также лучшие российские и мировые СМИ, такие журналы как Вокруг света, Игромания, Maxim, Hello!, Men's Health, XXL, FHM, Stuff, Stereo&Video; информационные агентства Regnum, RIA Новости; телеканал Россия 24; интернет-порталы Topgearrussia.ru, hardnsoft.ru, woman.ru, technofresh.ru, RBC Style и многие другие. Также пресс-конференцию посетили журналисты из деловых и общественно-политических изданий: Мир новостей...

Леонид Зезин, заместитель генерального директора агентства Seven (Progression Group, Россия), ведущий эксперт рынка маркетинговых услуг в России и СНГ, вновь приглашен в первый состав жюри международной премии «Золотой пропеллер». Пока участники премии готовятся к презентации своих проектов, Леонид Зезин рассказал о рецепте успеха на конкурсе, тенденциях современной рекламы, а также о том, что меняется в жизни агентства после получения заветной награды. По мнению эксперта, наибольшие шансы на победу есть у проекта, который продемонстрирует яркость и новизну идеи, эффективность реализации задач клиента, соответствие подаваемой работы номинации, хорошее оформление материалов и эффективную защиту кейса «вживую». Здоровое чувство юмора и желание победить, по мнению эксперта, являются неотъемлемыми атрибутами успешного кейса. «Победы на фестивалях добавляют очень важный ингредиент в...

Сегодняшняя новость посвящена особенностям "детского PR". Мы подвели итоги проекта в рамках которого агентство Eventum Premo организовало презентацию детского планшета Paquito Mini и нового гибридного продукта i-wow для испанской сети магазинов развивающих игр и игрушек Imaginarium (Имаджинариум). Это наш самый мимимишный event и pr проект, поскольку главные эксперты в нем были дети, они первыми в России могли протестировать планшет и программы i-wow. У родителей-журналистов также была возможность детально рассмотреть новые продукты и также протестировать их в специальных experience-зонах.

Не работает реклама? Потратили много денег, а отдача минимальна? Ищите эффективный инструмент для вашего бизнеса? Есть несколько практически универсальных рекомендаций, которые помогут оптимизировать затраты на рекламу и увеличить поток потенциальных клиентов. Шаг 1. Максимально точно определить свой рынок и целевую аудиторию Чем меньше у вас денег, тем точнее должен быть ваш рекламный выстрел! Если вы говорите, что ваши услуги – универсальный инструмент для успешной компании, вы "стреляете по воробьям". Делая два рекламных ролика в месяц на федеральном канале, вы стреляете холостыми. Осуществляя спам-рассылку коммерческого предложения по купленной базе электронных адресов, вы делаете себе антирекламу и отпугиваете возможных клиентов. Приступая к рекламе своих товаров и услуг, вы должны представлять себе, кто ваш покупатель, когда он нуждается в вашей продукции, когда он приобретает...

8 ноября PR-агентство «Домино» провело встречу со специалистами коммуникационной сферы города Барнаула, которая была посвящена приближающему Новому году. На встречи обсуждались такие предновогодние темы, как оригинальные способы поздравления клиентов и партнеров, сувенирная продукция, идеи для корпоративов, а также была затронута тема социальных проектов и благотворительности на 2014 год. В ходе беседы, участники рассматривали как традиционные решения, так новые оригинальные варианты. Так в качестве поздравления клиентов и партнеров были предложены идеи от различных праздников у входа в магазин и мобильных зон до оригинального оформления помещения продукцией компании и розыгрышей партнеров. PR-агентство «Домино» обсудило с коллегами и «Топ 5» сувенирной продукции, а также необычные подарки для массового потребителя и VIP-клиента. В рамках этой темы, «Домино» презентовало новое...

Через 90 дней в главном курортном городе России состоится долгожданное и по-настоящему грандиозное событие - XXII Олимпийские зимние игры. Город готовится принять огромное количество спортсменов, болельщиков, журналистов и волонтеров, которые уже сейчас начинают прибывать в столицу Олимпийских игр. Несмотря на строительную суматоху, царящую в городе, все рекламные площади компании Maer Group готовы! «В 2013 году мы разместили большое количество имиджевых рекламоносителей на территории Сочи, в совокупности они составляют более 90% от общего объема крупного формата наружной рекламы города. В преддверии Олимпиады наблюдается повышенный спрос на рекламные конструкции столицы Олимпийских игр. Да собственно, мы сами сейчас работаем в спортивном режиме - осуществляем новые проекты для наших клиентов в кротчайшие сроки, а после каждой проведенной кампании предоставляя подробный фотоотчет всех...

Рекламисты зачастую схожи с маленькими детьми – ведь только они умеют так безгранично фантазировать. Креативный процесс превращается в увлекательную игру, а фестивальные награды – в своего рода яркие и блестящие игрушки. Но здесь важно не забывать о правилах: реклама должна быть эффективной, а значит – должна продавать. В нужное время и в нужном месте стоит «на минутку» стать взрослым, выполнить серьезную работу, добиться весомых результатов и снова предаться своей любимой забаве и милым сердцу игрушкам. Эту идею креативное агентство «Мичурин», выступившее партнером Effie Awards Ukraine 2013, положило в основу новой рекламной кампании по продвижению конкурса. Концепцию визуализировано с помощью мобиля над детской кроваткой. Игрушки на мобиле – награды креативных фестивалей, вокруг которых вертится мир рекламистов, аллегорично сравненных с младенцами. Идея воплотилась в ТВ-роликах...